文旅市场加速回暖之际，如何跨越地域限制拓展客源成为各地共同面对的问题。3月31日，济南市文化和旅游局联合铁路部门推出高铁主题营销活动，为这个课题提供了新的思路。活动以“周末游济南”为主题，选取京沪高铁黄金车次作为推广载体。G75/G76次列车自开通以来，将济南至长三角核心城市的行程压缩至3小时以内，南京至济南约2小时即可抵达，时空距离的缩短为跨区域周末出游提供了条件。活动现场，非遗传承人尹国鹏带来山东快书《武松打虎》，市杂技团呈现近景魔术等节目，集中展示泉城文化。特别设计的“一见清辛”文化IP以李清照、辛弃疾两位历史名人形象串联，直观呈现济南的人文底蕴。天下第一泉风景区带来的《金风玉露宜相逢》互动演出，让旅客提前感受“家家泉水、户户垂杨”的城市特色。此次尝试说明了文旅部门对出行与消费趋势的判断。随着高铁网络完善，“快旅慢游”逐渐成为常态，周末短途游需求持续增长。数据显示，2023年长三角地区居民短途游频次同比增长42%，其中高铁出行占比达68%。济南市文旅局有关负责人介绍，本次推广重点面向“3小时高铁圈”内的上海、南京等城市，推出泉水生活、自然疗愈等主题线路。明水古城、袁洪峪等景区同步上线联票优惠，“好客山东一码通”提供智慧服务，推动“交通+文旅+商业”形成更顺畅的服务链条。业内专家认为，“场景化营销+精准引流”的做法具有参考价值：一方面借助列车这一移动场景突破传统推介的空间限制，另一方面依托高铁客流实现更高效率触达。据测算，单次列车活动可直接影响600余名中高端旅客，间接传播覆盖可达10万人次。
高铁改变的不只是出行方式，也在重塑区域旅游格局。济南在列车上开展文旅推介，表面是一次营销活动，核心是把文化展示、产品推介与旅客的出行体验结合起来，探索更贴近周末短途游需求的获客方式。其启示在于，高铁时代的区域竞争，不仅取决于资源禀赋，更取决于能否以更有效的方式呈现城市特色。随着“周末游济南”品牌持续推进，济南有望在长三角客源市场获得更高关注度，深入带动本地文旅产业发展。