近日，有关潮玩品牌泡泡玛特将进军手机领域的传闻引发市场关注；1月12日，公司对应的人士向媒体澄清，目前暂无自主研发手机的计划，但近期将与一家主流手机品牌合作推出联名产品。此前有报道称，泡泡玛特拟推出一款融入潮玩元素的智能手机，面向年轻消费群体，不过合作细节及产品配置尚未披露。 近年来，泡泡玛特跨界动作不断。2025年9月，其旗下珠宝品牌POPOP正式开业，以经典IP BabyMolly为主题，推出黄金串珠、吊坠等多类产品，意味着公司进入黄金珠宝赛道。此外，市场曾传言泡泡玛特将布局智能家电及AI玩具领域，虽公司予以否认，但其招聘平台发布的冰箱相关岗位信息仍引发外界联想。 从财务数据看，泡泡玛特业绩增长明显。2025年第三季度财报显示，公司整体收入同比增长245%至250%；其中国内市场增长185%至190%，海外市场增速达到365%至370%。分渠道看，国内线下销售同比增长130%至135%，线上渠道增幅为300%至305%。海外市场上，亚太地区增长170%至175%，美洲和欧洲地区分别增长1265%至1270%和735%至740%，全球化扩张势头突出。 尽管三季度财报未披露具体IP表现，但2025年上半年数据显示，THE MONSTERS系列（含Labubu）营收达48.1亿元，同比增长668%，占总营收的34.7%。MOLLY、SKULLPANDA等核心IP营收均超过10亿元，另有13个IP实现亿元级收入，显示出其IP矩阵的变现能力。
此次澄清并不代表跨界降温，更多反映出市场对IP型消费企业边界与路径的关注度提升。在增速与热度同步上行的阶段，企业一上要把握联名合作带来的场景拓展机会，另一方面也需守住产品体验与IP价值。跨界越多、增长越快，越需要用清晰的战略与稳健的节奏回答“增长从何而来、将走向何处”。