问题——在文旅竞争加速、城市品牌同质化加重的背景下，如何把地方文化资源转化为可感、可购、可传播的城市符号，成为不少城市面临的现实课题。
近年来，各地纷纷推出文创形象与旅游伴手礼，但一些产品停留在“看得见、记不住”，缺少鲜明辨识度与持续传播力。
襄阳推出方言文创“叽咕”，并在大型演艺活动中实现破圈传播，为地方文创培育提供了观察样本。
原因——“叽咕”的走红并非偶然。
一是抓住了方言文化的情绪价值。
方言天然带有地域身份认同与亲切感，既能让本地人产生“这是我们的”情感归属，也能让外地游客获得“这是这里的”差异体验。
二是符号设计兼顾“易懂”和“好看”。
以圆润小鸡为主体、头顶香菇的造型具备强识别度，且与襄阳周边地区香菇等特色农产品形成关联，便于讲出“从哪里来、为什么这样”的故事。
三是消费场景与传播节点叠加发力。
在“相约冬至 侠义襄阳”群星演唱会期间，歌手孙悦在古城街巷体验美食、购买特产时与“叽咕”产生互动，央视主持人朱迅在演唱会现场向观众解读“叽咕”方言含义并带动展示，形成“现场热度—社交传播—二次消费”的链式效应。
四是产品体系相对完整。
从挂饰到文具、灯具、贴纸等多品类覆盖日常使用与伴手礼需求，降低了购买门槛，提升了“带得走、用得上”的实用性。
影响——从消费层面看，“叽咕”增强了游客在襄阳的停留体验与购买意愿，使“逛吃”从单纯的味觉体验延伸到可收藏的情感纪念，推动“人气”转化为“消费”。
从产业层面看，文创产品带动设计、制造、零售与内容传播等环节协同，促进文旅产业链延展。
更重要的是，从城市形象传播看，“叽咕”以轻量化、年轻化的表达方式，将古城气质与当代审美连接起来，丰富了襄阳“可讲述、可分享”的城市叙事。
以往，历史文化名城的传播常偏重宏大叙事与景点推介，而具象的城市小符号更容易在短视频与社交平台形成记忆点，实现“低成本、高频次”的传播触达。
对策——热度之下更需冷思考。
首先，要把“短期出圈”转化为“长期品牌”。
建议围绕“叽咕”建立统一的视觉规范与授权体系，明确使用边界与质量标准，避免无序跟风、粗制滥造透支口碑。
其次，要让文创更贴近地域文化的深层表达。
可以围绕襄阳古城、汉江文化、三国故事、非遗技艺与地方美食等内容，推出系列化主题，把“一个形象”做成“一个内容宇宙”，形成可持续的故事供给。
再次，要强化消费场景与公共服务联动。
在古城街区、交通枢纽、景区博物馆、演艺场馆等场景设置规范化售卖与互动点位，推动“可买”与“可玩”同步；同时完善物流、退换货与价格公示等服务，提升游客体验。
最后，要注重与本地特色产业协同发展。
既然“香菇”成为视觉符号之一，可探索“文创+农特产品”组合，推动包装升级、联名推广与产地故事传播，带动县域特色产业增值。
前景——随着居民文旅消费从“看景点”向“重体验”升级，城市IP将更强调真实文化根基、清晰符号表达与持续内容运营。
襄阳若能在“叽咕”热度基础上进一步完善运营机制、拓展文化内涵，并通过节会活动、演艺赛事、研学旅行等渠道持续输出内容，有望把单一爆款转化为城市文旅的稳定增长点。
与此同时，也需把握尺度：既要适度娱乐化以贴近公众，也要守住文化表达的真实性与审美品质，避免“只剩可爱、不见襄阳”的空心化风险。
"小叽咕"从方言到形象、从创意到产品、从文创到文化符号的成功演进，反映了新时代地方文化创意产业的发展活力。
它用富有生命力的方式诠释了传统文化，用贴近生活的产品形态连接了消费者，用广泛的社会参与扩大了文化影响。
这启示我们，地方文化的创新发展不应止步于传统保护，更要通过创意转化、产业赋能，让文化真正走进当代生活，成为推动地方经济社会发展的新动能。