在构建新发展格局的背景下，湖南省交出了一份亮眼的文旅融合发展答卷。
最新数据显示，2024年全省文旅产业规模以上企业达7068家，营收规模突破1.13万亿元，较"十三五"末实现两位数增长。
这一成绩的取得，源于该省系统性推进的三大战略转型。
产业能级提升是核心突破口。
自2021年起，湖南省委省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，以每年一届的省级旅游发展大会为抓手，在怀化等承办城市创新推出143个文旅新场景。
第五届旅发大会带动怀化市"十一"假期旅游收入同比增长94.8%，印证了"以会促建"模式的显著成效。
业态创新构成发展新引擎。
通过打造马栏山视频文创产业园等数字文旅高地，该省集聚4300余家文创企业，开发"山海"数字文博平台等智慧服务系统。
在传统业态升级方面，123个工业旅游示范点和《新刘海砍樵》等沉浸式演艺项目，推动文旅消费人均贡献值提升至201.98元。
消费刺激政策形成长效机制。
2025年专项行动方案中明确的15条措施已初见成效，500万元省级消费券带动3亿元衍生消费，"湘超"联赛等IP活动创造113亿元全域消费。
入境旅游十二条奖励政策则助力开拓国际市场，30余场海外推介会吸引多国游客纷至沓来。
专家分析认为，湖南文旅产业的快速增长得益于"政府引导+市场驱动"的双轮联动。
一方面通过政策杠杆激活企业创新活力，另一方面依托张家界等世界级旅游资源构建差异化竞争优势。
随着"三高四新"战略的深入实施，文旅产业有望在2025年实现1.25万亿元营收目标，为中部地区高质量发展提供新范式。
文旅融合不是简单叠加，而是以文化塑魂、以科技赋能、以市场验证的系统工程。
湖南以大会引擎推动供给升级，以数字化拓展体验边界，以促消费政策激发市场活力，正在把“人气”转化为“产业气”、把“流量”沉淀为“留量”。
面向未来，唯有持续提升内容创新能力和公共服务水平，才能在更高维度上实现从“网红”到“长红”的跨越，为文化强省建设与高质量发展注入更持久动力。