国内市场格局出现新变化；根据第三方调研数据，1月华为以18.6%的份额重新占据中国手机市场首位，苹果以17.04%紧随其后。OPPO和vivo的份额均超过16%，小米和荣耀分别为14.39%和13.64%。前五大厂商份额差距仅在1个百分点左右，反映出市场竞争的激烈程度。 华为Mate80系列的出色表现是其份额回升的主要推动力。虽然上市时间晚于其他旗舰机型——但该系列采取不涨价策略——保持了强劲的竞争力。截至1月底，华为Mate80系列销量约254.32万台，已超越Mate70同期水平，部分热销型号仍存在缺货，说明市场需求旺盛。 苹果在经历低谷后实现反弹。2025年四季度，苹果在国内出货量达1600万台，同比增长21.5%，市场份额升至21.2%，重新占据第一。大中华区营收达255.26亿美元，同比增长38%。这得益于iPhone17系列"加量不加价"的策略和国家补贴政策支持。此前苹果在本土厂商竞争压力下市场份额被挤压，即便降价也未能有效扭转局面。 苹果在全球高端市场的优势更加明显。2025年四季度，苹果以25%的全球出货量份额占据59%的收入份额。全球手机均价为424美元，而苹果手机均价首次突破1011美元，远超三星、OPPO、vivo等对手，后者均价均未超过260美元，小米仅155美元。这种差异充分反映了苹果的高端定位和品牌溢价能力。 但苹果面临的成本压力不容忽视。供应链人士指出，苹果仅完成了上半年的内存单价谈判，下半年iPhone18的成本将面临新一轮上涨。加上iPhone18还需与OpenAI、英伟达争抢台积电2纳米产能，成本必然上升，利润承压成为必然。此外，人工智能功能在中国市场的落地缓慢，也制约了苹果创新优势。 市场竞争不断升级。进入2026年，各大厂商纷纷降价，苹果为iPhone17 Pro提供300元优惠，小米17系列降价300元，华为部分手机最高降价2000元。这些降价动作表明，尽管市场整体向高端化发展，但竞争压力仍促使厂商采取价格竞争，继续压低行业利润空间。 从产业趋势看，全球智能手机市场面临结构性变化。Counterpoint研究总监指出，全球手机平均售价预计将持续上涨，主要受高端化趋势、人工智能功能需求增加和存储芯片价格上升驱动。但零部件成本上升也将挤压2026年出货量，迫使厂商更加注重价值增长和产品组合优化。定价议价能力有限的品牌将面临更大压力，市场分化趋势将进一步加剧。
手机产业的竞争已从单纯的参数比拼转向体系能力的对抗；厂商既要在高端化浪潮中守住体验与价值，也要在成本与价格战的夹击下保持稳健经营。谁能更好地把握产品节奏、夯实供应链韧性、通过服务与生态提升用户黏性，谁就更可能在新一轮周期波动中赢得主动。