问题：冬季文旅竞争加剧、游客对体验的要求不断提高的背景下，如何把“冷资源”转化为“热产业”，既提升城市冬季吸引力，又让本地群众真正参与并受益，成为不少北方城市面临的现实课题。富锦作为“中国粮都”，以往冬季旅游更多依托冰雪景观和游乐项目。如何在“看冰玩雪”之外，提供更具参与感、传播力和停留价值的内容供给，亟需用群众性活动来补齐短板。 原因：一上，黑龙江推进冬季冰雪旅游“百日行动”，为地方集中打造冬季消费场景带来政策与市场窗口。地方需要用更有辨识度的活动承接客流、扩大品牌影响。另一方面，冰雪文化的活力来自参与，单一的观赏式项目容易同质化，必须用“低门槛、强互动、可留存”的方式，让市民与游客从旁观者变为参与者、创作者。此次雪雕创意赛以“全民参与、乐享冰雪”为导向，参赛者由冰雪爱好者、本地市民及文旅体验者组成，强调以热情与创意取胜而非拼专业技巧，契合“群众唱主角”的活动思路。 影响：赛事启动后，园区氛围明显升温。8支队伍分工协作、现场创作，在相对简易的工具与条件下，以贴近生活的主题表达情感与祝愿，提升了活动的观赏性与传播性。经评选，“年年有余”“冬日抱抱熊”“马年大发”等作品分获前三名，既有年俗寓意也有冬日温情，表现为群众创作的生活化特点。更重要的是，参赛作品将整体保留在冰雪嘉年华园区内，与既有冰雪游乐项目形成组合，延长景观“可看期”，丰富游客“游—看—拍—玩”的体验链条，为城市冬季“打卡点”补充了新的内容供给。对本地而言，这类活动把参与感融入公共文化服务，有助于提升群众获得感与城市认同；对文旅市场而言，群众原创内容更真实、更亲近，更容易在社交平台形成自然的口碑扩散。 对策：从提升活动综合效益出发，群众性冰雪赛事可在三个层面优化。其一，在安全与体验上完善保障，围绕低温环境下的作业时长、工具使用、现场引导等制定更细致的组织方案，确保参与便利与现场秩序。其二，在内容上做强“赛事+展陈+互动”的闭环，把作品留存与夜间灯光、讲解导览、亲子互动等结合，推动作品从“比赛成果”转化为“长期展品”。其三，在消费带动与产业协同上，强化与住宿餐饮、农特产品、非遗文创的联动，通过主题线路、优惠活动与文创衍生品开发，提升活动对本地冬季消费的拉动，让“玩一场活动”延展为“体验一座城市”。 前景：随着冰雪旅游从单季爆发走向常态运营，地方文旅竞争的重点正从“有没有项目”转向“有没有内容、能不能留人”。富锦以雪雕创意赛切入，把群众参与与城市冬季品牌塑造结合起来，表达出“以文化增温、以活动聚人、以体验带动消费”的信号。预计在政策持续推动与市场需求叠加之下，这类低门槛、强参与、可持续的群众冰雪活动，将成为提升冬季文旅质量的重要抓手。未来若能继续形成可复制的组织机制与年度品牌，并结合本地农业资源与城市形象叙事，富锦有望在区域冰雪旅游版图中塑造更鲜明的城市标签。
冰雪文化的传承与发展，离不开更广泛的社会参与；富锦市举办的全民雪雕创意赛以包容性和趣味性，让普通群众成为冰雪文化的创作者与传播者，表明了群众参与的文化活力。这种把艺术表达与日常生活连接起来的实践，不仅丰富了冬季旅游的文化内容，也深入激发了人们对冰雪文化的兴趣与热情，为东北地区冬季旅游的高质量发展提供了可借鉴的思路。