前阵子传出iTunes要彻底关门大吉，说苹果打算用Apple Music流媒体取而代之，这个谣言让大家都有点心慌。Digital Music News先捅了个大篓子，说苹果要在两年内停掉iTunes的音乐下载服务。要是这事是真的，iTunes和2003年推出来的iPod就成了下载时代的纪念品了。这事儿后来又被扒出，说苹果可能因为进度慢把时间拉长到三四年。 面对这种爆炸性的传闻，苹果赶紧出来灭火了。发言人Tom Neunayr直接泼冷水：“外界传言被夸大了。” 他承认说这个时间表根本就是大家瞎猜的，不肯透露一点儿未来的计划细节。虽然辟谣及时，但大家心里还是犯嘀咕：苹果是真心降温还是真准备让iTunes慢慢退出舞台？ 回想起来，iTunes在2001年就开始卖歌了，一首只要99美分。到了2005年，iPod nano和shuffle这种新产品又把随身听的概念给玩坏了。 可惜这几年下来，全球数字音乐下载量在总消费里占比不足5%，反倒是流媒体订阅像坐火箭似的冲到了超过50%。对苹果来说，老模式已经没什么油水了。 说到权力交接这事，Eddy Cue之前一直管着iTunes的音乐业务。但自从Jimmy Iovine带着Beats加入后，情况就变了。 唱片公司和独立厂牌现在都先找Iovine谈合作，而不是Cue了。两个部门各自为政，内部资源调配难免有些摩擦。 现在最大的底气还是在iTunes商店里。虽然Apple Music的用户数已经突破了7500万，可iTunes的曲库还是比它大出三倍多——这是流媒体平台短期内根本没法复制的优势。 业内普遍觉得苹果短期内不会关了iTunes。他们打算把它定位成一个内容仓库，利用Apple Music的订阅收益给iTunes导流。 说白了就是把“卖歌”变成“存歌”。发言人没否认趋势——流媒体取代按次购买只是时间问题而已。 等到大家都习惯了按月听歌，下载的需求自然就少了；唱片公司看重流媒体播放量带来的版税收入时，下载量自然就成了可以舍弃的指标了。 如果iTunes还想续命就得转型做个“音乐云盘+社区推荐”的新形态。 历史不会给落伍者第二次机会，但给个体面的谢幕还是没问题的。