春节作为中国最重要的传统节日，历来是消费市场的重要节点；随着国潮消费兴起和消费者民族自信提升，国货品牌正迎来价值认同的黄金期。然而，年货市场竞争日趋激烈的背景下，如何突出重围、赢得消费者青睐，成为摆在各大品牌面前的共同课题。 中顺洁柔的春节营销实践为此提供了一个典型样本。记者走访全国多地商超发现，印有"国货有洁柔 新年有Face"主题的堆头和店中店已全面布置到位。自去年12月中旬起，该主题活动已覆盖全国2151家门店，打造了333家特色店中店，成为卖场中具有高度辨识度的年味标志。 从产品层面看，品牌集中陈列了Face系列抽纸、艺术油画纸等多场景产品，满足消费者在春节期间的多元化需求。更值得关注的是，品牌创新性地将单纯的商品购买转化为具有节日娱乐属性的消费体验。套圈游戏、刮刮乐抽奖等互动环节的设置，不仅增强了消费者的参与感，也强化了品牌在特定节日场景下的关联印象。中顺洁柔市场负责人表示，春节采买已不仅是物质储备，更是一种情感仪式和家庭互动，品牌正是基于该洞察，通过游戏化、场景化的方式营造欢乐记忆点。 线下活动的同时，线上传播同步展开。品牌联动多位城市生活达人，创作聚焦年货采购场景的短视频内容，在社交平台发起话题营销。有关话题播放量已超647万，单条视频最高点赞达21万次。有一点是，这些内容直接关联电商入口与线下商超定位，形成了从内容曝光、兴趣种草到终端购买的完整闭环。评论区涌现的"中奖"分享与产品好评，继续扩大了口碑效应。 在短期促销与流量运营之外，品牌更深层的战略意图在于情感叙事的强化。其推出的春节温情短片以"洁柔陪你过个柔软年"为主线，通过品牌IP与经典新年场景的结合，再次强调"洁柔，几代人的陪伴"这一核心品牌愿景。消费品行业分析人士指出，在纸巾等日常必需品领域，产品功能往往高度同质化。在这种背景下，建立超越产品本身的情感认同，成为品牌构筑长期竞争优势的关键。 中顺洁柔选择在春节这一最具国民情感共鸣的节点，持续聚焦"陪伴"主题，实质上是试图将产品融入消费者的生活记忆与家庭叙事中，将品牌从单纯的"提供者"升级为"见证者"与"参与者"。这种定位的转变，反映了国货品牌在新消费时代的战略思考——不仅要满足消费者的物质需求，更要在精神层面建立深度共鸣。 从更广阔的视角看，洁柔的春节营销实践也折射出国货品牌面临的共同机遇与挑战。一上，国潮消费的兴起为国货品牌提供了前所未有的发展空间；另一方面，如何将宏观的国货情怀转化为具体、可持续的品牌忠诚度，仍需各品牌在品质根基之上，于细微处洞察消费需求，在具体场景中创造真实价值。
在中国制造向中国创造转型的背景下，"国货+国潮"正在改变消费市场格局。洁柔的实践表明：在物质丰富的今天，能持久发展的品牌价值不在于满足需求本身，而在于创造温暖记忆。这为国货品牌提供了重要启示——只有融入消费者的生活记忆，才能获得长久的市场认同。（全文约900字）