今年春节期间，数字红包营销活动的规模和强度明显升级；企业披露数据显示，字节旗下产品在除夕单日互动量突破19亿次；腾讯平台月活用户达1.14亿；阿里系“一句话下单”服务累计完成近2亿笔订单。表面上各家都收获不小，但更值得关注的是这些数据背后的竞争逻辑。
春节AI红包大战落幕后，行业竞争正从“拼补贴、拼声量”转向更理性的比拼；大厂通过补贴和流量合作推动AI助手快速普及，但这种增长方式能否长期持续仍需验证。未来竞争将更多取决于产品能力、用户体验和生态整合深度，而不是单纯的营销投入。在该转折点上，谁能更快从补贴驱动切换到产品驱动，谁就更可能在AI时代的竞争中占据主动。