经济复苏仍面临压力的节点，扬州率先推出“文化+消费”组合举措。24日在国展中心启幕的“来扬州过新年行大运”活动，突破传统年货展销思路，尝试构建全域联动的消费场景。现场200余个特色摊位既有高邮双黄蛋、冶春包子等地理标志产品，也引入数字人民币红包发放，让非遗老字号与数字化消费场景实现衔接。 分析认为，此次活动的亮点主要体现在三上：其一，由政府牵头搭建跨区域展销平台，推动邗江工业品、广陵服务业与生态科技新城农产品同台展示；其二，消费带动方式从单一打折扩展为“以旧换新补贴+文旅套餐优惠”的组合方案；其三，将年俗活动与城市营销结合，通过“看大展、听大戏、祈大福”等六大主题增强参与感，突出体验型消费。 值得关注的是，扬州市委书记以“城市推荐官”身份亮相发出明确信号。在启动仪式上，王进健表示“要让每位游客带走淮扬味道，记住扬州温度”，体现出当地对文旅产业带动效应的重视。数据显示，2023年扬州假日经济对GDP贡献率已达12%；此次围绕春节档期提前布局，预计将带动餐饮、住宿、交通等涉及的行业环比增长20%以上。 从政策层面看，此次活动与商务部“消费促进年”部署同步推进。扬州推出园林券与加油卡联动补贴，既呼应国家发改委关于创新消费场景的相关要求，也结合长三角新能源汽车普及率较高的实际需求。业内专家认为，“传统节庆+现代支付+绿色出行”的组合设计，为中小城市促消费提供了可借鉴的路径。
节庆活动的意义——不止在于短期人气——更在于能否把群众对美好生活的期待转化为持续的消费动能与产业活力。以更丰富的供给、更精准的政策、更细致的服务把“年味”做足、把“礼遇”落到实处，才能让城市在新春烟火气中凝聚人心、提振信心，也为稳增长与高质量发展夯实更有温度的民生基础。