在全球化背景下，如何提升中国文旅品牌的国际影响力成为重要课题。
福建省近年来持续深化"清新福建"品牌建设，此次特邀欧洲旅游界代表实地考察，正是推动文旅产业高质量发展的创新举措。
首站厦门行程中，代表团沿滨海路线探访鼓浪屿历史街区，在"屿见闽南"主题景区体验南音、漆线雕等非遗项目。
英国旅行记者黛博拉·安诺克表示，厦门将传统技艺与现代旅游元素有机融合的模式令人耳目一新。
龙岩段考察则聚焦世界文化遗产永定土楼，德国博主辛迪对客家民居"天人合一"的建筑智慧赞叹不已，代表团成员通过参与打糍粑、观看舞龙等互动项目，多维度感知中华传统文化魅力。
业内专家分析，此次活动具有三重战略意义：其一，通过国际旅游意见领袖的传播效应，有效突破文化隔阂；其二，以"小而精"的深度体验替代传统观光模式，契合后疫情时代旅游消费趋势；其三，为即将开通的厦门至巴黎直航航线培育潜在客源。
数据显示，2023年福建接待欧洲游客量同比增长47%，但相较东南亚市场仍有较大开发空间。
为持续扩大国际影响力，福建省文旅厅计划建立长效机制：今年三季度将赴欧洲主要城市举办文旅推介会，联合国际旅行社开发"世遗探秘"主题线路，并邀请更多外国媒体参与"福建文化周"活动。
厦门大学旅游学院教授指出，此类精准营销模式值得推广，建议后续加强数字化传播，运用虚拟现实技术打造云端体验馆。
文旅的核心在于“人与地方的相遇”。
让海外受众愿意来、来得顺、玩得深、走得满意，既需要真实可感的传播，也需要细致入微的服务支撑。
以踩线为起点，把福建的山海之美、文化之韵转化为跨越语言与距离的共同体验，才能让更多国际游客在一次次到访中读懂福建、爱上福建。