一、现象观察：入境游呈现多元新特征 春节临近，国际游客涌向中国主要城市和二三线目的地；上海豫园书法、成都熊猫基地、北京胡同舞狮等传统文化项目持续火爆，济宁、阿勒泰等城市首次进入外国游客视野。数据显示，阿根廷游客同比增长9倍，欧洲多国预订量增长3倍，中国春节正成为全球性文化盛事。 二、驱动因素：政策与文化的双重赋能 2025年单上免签国增至48个、互免签证国达29个，为客流增长奠定基础。文旅部门推出北京10条主题线路、上海2570项联动活动等特色供给，让传统文化以现代方式呈现。联合国非遗"中国春节"的品牌效应，加上国际支付便利化等配套措施，大大降低了外国游客的体验门槛。 三、深层逻辑：现代化进程释放吸引力 北京第二外国语学院专家指出，这波热潮反映的是中国式现代化成果的溢出效应。高铁网络拉近了距离，移动支付改善了消费体验，使传统文化资源成为可触达的旅游产品。哈尔滨冰雪大世界等案例表明，文旅融合创新能有效激活文化遗产的经济价值。 四、行业响应：全域布局迎接市场机遇 面对持续增长的入境需求，各地因地制宜：海南依托自贸港政策推出165项全域活动，黑龙江突出中俄冰雪民俗融合。旅游企业优化多语种服务，部分景区试点"即买即退"退税通道，形成政策与市场的良性互动。 五、发展前瞻：从节庆经济到持续吸引力 随着国际航班恢复至2019年水平的87%，入境游有望进入长周期增长。业内预测，兼具文化深度与服务温度的"沉浸式过年"体验，将成为中国旅游国际竞争力的核心。
春节入境游升温，既源于政策便利和市场供给升级，也反映出中国文化吸引力和开放姿态的增强。要把"热闹"转化为"长红"，关键在于提供更细致的服务、更可信的品质和更具国际表达的文化叙事，让海外游客在一顿饺子、一盏花灯、一场民俗里读懂中国、愿意再来。