一、市场表现 国家移民管理局数据显示，2026年春节期间出入境旅游迎来良好开局。内地居民出入境951.4万人次，日均同比增长10.2%；港澳台居民出入境696.9万人次，日均增长8%。入境游客量达131.3万人次，其中免签入境46万人次，同比分别增长21.8%和28.5%，呈现明显的"双向流动"趋势。 二、驱动因素 签证便利政策是主要推动力。我国已与157个国家实现互免签证，覆盖东南亚、欧洲等多个地区。中国城市发展研究院专家表示，2026年多项国际文化体育赛事将更提升吸引力。此外，春节申遗成功后，"中国年"文化影响力扩大，社交平台"China travel"话题浏览量超过50亿次，推动旅游体验向更深层次发展。 三、结构变化 旅游市场呈现新特点： 1. 泰国重回出境游首位，春节期间接待中国游客25万人次，超出预期 2. 俄罗斯、土耳其等新兴市场增长明显，极光探险等特色产品受欢迎 3. 日本市场降温，游客量同比下降约50% 数据显示，自由行占比升至63%，年轻人更倾向选择极地探险、非遗体验等深度游产品。 四、产业转型 旅游业正发生结构性变化： 1. 产品上：文化体验类产品预订量增长240%，主题游、定制游受青睐 2. 服务方面：多语种导游需求增加，中文服务东南亚景区普及 3. 营销上：短视频平台成为重要渠道，"沉浸式直播"带动转化率提升35% 五、发展前景 专家预计，2026年入境游将保持15%-20%的增长。随着"一带一路"文旅合作深入和国际航线恢复，中东欧、中亚等新兴市场潜力巨大。旅游业需要提升多语种服务、优化支付便利性，并加强文化IP的国际推广。
跨境旅游复苏不仅反映人员往来的恢复，更体现开放程度、服务水平和文化吸引力。抓住"非遗春节"带来的文化机遇和免签政策红利，持续提升旅游体验和管理水平，才能将短期热度转化为持久的国际口碑和增长动力。