老铺黄金（06181.HK）把2025年10月定下的调令进行了落地，原本打算在2026年才执行的调价动作，现在提前了。记者从天猫旗舰店看到，一款重约13.39克的中号肖邦款十字金刚杵吊坠，原本售价26550元，等到2月28日早上，同样这款商品券后变成了33741元，直接涨了超7000元，涨幅高达27%。还有一款20.39克重的金刚杵饰品，价格也从43900元升到了49797元，涨了13.4%。这是这家公司自2025年以来第三次提价。财报显示，2025年上半年公司挣了123.54亿元，比去年同期多了250.95%；净利润达到22.68亿元，同比增长285.76%。 记者在广州和北京走访发现，老铺黄金的排队现象又出现了。开店之前就有超过10个人排起了长队，有的顾客搬着板凳来等，有人甚至排了3个小时都没进去。这家公司定价并不完全跟随每日黄金市场价格。Wind显示，从2025年10月末到2月27日，伦敦现货黄金从4000美金/盎司涨到了5222美金/盎司，涨幅超过30%。目前老铺黄金的股价是723.5港币/股，今年已经涨了17.07%。 这次调价前全国多地门店都很热。2月18日官方渠道宣布2月28日实施新价格，而2月28日8时许的天猫数据显示原价26550元的商品涨价7000元以上至33741元。之后9时许平台满减后的价格还更高。另外一款商品价格由43900元调至49797元，涨幅13.4%。 虽然黄金市场价格大涨超过30%，但老铺黄金此次的涨幅并没有达到市场水平。在短短4个多月里，公司给顾客造成了很大的心理落差。记者注意到排队现象说明产品还是很受欢迎的。对于这款产品的定价策略和后续市场反应，消费者还需保持关注和警惕。