问题——文旅消费如何从“单次购票”走向“多次复购” 当前，文旅市场进入“供给更丰富、选择更分散、体验更讲究”的新阶段。游客对高性价比和一站式服务的需求上升，但部分地区文旅消费仍存链条短、场景割裂、跨行业优惠难落地等问题：游客在景区、交通、餐饮、零售等环节的消费信息难以有效打通，优惠权益分散在不同平台和商户之间，导致“人进景区、钱留不久”“只看景点、不拉动周边”的现象仍然存在。如何把旅游流量转化为持续消费增量，成为推动文旅高质量发展的关键议题。 原因——以数字化底座打通“票、店、路、娱、居”数据与权益 在第二十届贵州省旅游产业发展大会开幕活动现场，贵州正式发布面向2026年的票根优惠活动，以“攒好票根·玩遍贵州”为主线，围绕“五类主票根”构建跨场景的消费联动体系：景区门票、节庆赛事凭证、交通票根、商业演艺门票、旅居纪念票等。活动依托省级官方旅游服务平台“一码游贵州”，将分散的出行与消费凭证进行统一归集、核验与权益发放，推动“票根”从单纯的消费凭证升级为可累计、可兑换的权益载体。 此做法与贵州推动数字经济与文旅融合的整体部署相衔接。贵州此前出台促进“票根经济”发展的有关工作方案，提出“一点消费、多点优惠，互送流量、做大总量”的总体要求，强调以“文旅+百业”构建融合生态，推动文旅从票务收入导向向全场景价值挖掘转变。票根优惠活动正是这一政策导向下的集中实践。 影响——以“福袋”机制撬动多业态联动，扩围高频消费场景 从现场发布信息看，活动以两类权益回馈增强参与感与获得感：一上，游客平台上传“五类主票根”任一类即可领取系列优惠，平台购票还可领取一定额度消费券，覆盖餐饮、商超、零售、加油站及线上商城等高频消费场景，并提供折扣支持；另一上，对购买重点景区门票的游客，核验后限定期限内“再游”省内相关国有A级景区可享门票折扣，促进游客延长停留时间、提升跨区域流动。 从市场运行逻辑看，“票根经济”通过权益互通把“到此一游”转化为“多点串联”，通过消费券与折扣将景区人流导入城市商圈、交通枢纽、加油补能、夜间演艺等消费节点，有利于形成“游客增量—停留延长—消费扩容—口碑传播”的正向循环。对经营主体而言，统一的平台规则与核验机制降低了营销成本，也为景区与商户开展联合促销、精细化运营提供了抓手。 对策——组建票根经济联盟，推进互认互通与协同治理 为更扩大票根优惠覆盖面、提升联动效率，贵州将推动平台与通信、金融、能源、商贸、景区运营等领域主体深化合作。在相关活动中，“一码游贵州”平台拟与多家企业及重点景区代表签约，组建“贵州票根经济联盟”，在票根互认、权益互通、数据共享等开展协作，共同开发“票根+”文旅产品，推动文旅消费从“单一购票”向“全链优惠”升级。 从治理角度看，票根经济要走得稳、行得远，需要把握三点：一是标准先行，明确票根范围、核验规则、权益兑现流程，保障不同主体之间的可对接性；二是强化合规，注重数据安全与隐私保护，确保在共享与协同中守住底线；三是体验导向，减少操作门槛与兑现摩擦，让优惠“看得见、用得上、兑现快”，避免“规则复杂、落地打折”。 前景——从“平台工具”走向“产业生态”，推动贵州文旅提质增效 贵州近年来持续推进智慧文旅建设，“一码游贵州”改版升级后加快资源整合，联动省内多类旅游资源与服务要素，为票根优惠提供了平台化支撑。随着联盟机制完善、参与主体扩容、优惠场景持续上新，票根经济有望进一步释放三上潜力：其一，推动景区从单点竞争转向线路化、产品化协同，提升全域旅游组织效率；其二，带动夜间经济、商圈经济与文旅消费深度耦合，增强城市承载与消费黏性；其三，为旅游目的地治理提供数据支撑，助力客流研判、供给优化与服务提升。 同时也应看到，票根经济的核心不在“优惠力度”本身，而在以数字化方式重塑供需关系，形成更可持续的消费激励机制。未来，若能进一步与公共交通、住宿信用、文创邮寄、赛事展会等场景深度连接，并通过分层权益提升对亲子、银发、研学与旅居人群的适配度，将更有利于构建长期的市场吸引力。
文旅竞争正从资源比拼转向服务体验的提升。将票根转化为跨场景权益，不仅是促消费的工具，更是重构产业链的系统工程。贵州的创新探索为各地推动文旅融合提供了有益借鉴。