虎年的新春钟声刚敲响，内蒙古通辽市大街小巷就被马年的喜庆气氛包围了。2月21日正月初五那天，一场大型的“西辽河畔过大年”民俗大巡游在通辽的西拉木伦大街热闹开场，全市1500多名秧歌队员分属14个代表队登台比拼，还有舞龙舞狮和花车巡游来助阵，光现场就把4万名观众吸引来了。同时，活动现场还展示了科尔沁服饰和蒙古族传统手工艺等非遗项目，这种将传统文化与现代生活相结合的做法让人们感到亲切。 这次民俗大巡游的盛况在网上传开后，吸引了超过20万人观看。除了大巡游，当地的文博场所也成了大家过节的好去处。通辽市文博院办了个马年拓印和春联送福的社教活动，假期里每天都有超过5000名读者来图书馆看书。霍林郭勒市博物馆、奈曼王府和扎鲁特旗乌力格尔博物馆接待的人也多了不少。 这次春节假期，通辽市的文旅市场表现非常亮眼。数据显示，全市接待了333.38万国内游客，按可比口径增长了6.81%，旅游总收入达到了23.41亿元，增长了5.85%。微信团队发布的2026春节数据报告把通辽评为最“燃”小城，排在“下沉市场支付笔数增速最快TOP5”的榜首位置。这次文旅活动既让老传统焕发了生机，又带动了大家花钱消费，品牌影响力也提升了不少。 为了办好这场文化盛宴，通辽市各级文旅部门提前精心策划了灯光秀、非遗传承、文博展览和民俗展演等8大类60多项活动。这些活动既注重中心城区的引领作用，又在旗县多点开花；既做线下体验，也做线上宣传。为了把通辽的文旅魅力推向全国，他们还联合央视二套《消费主张》栏目拍了专题节目；上了央视四套的《中国文旅大联欢》，让全国观众看到了“马背游通辽”的资源；还选了10名乌兰牧骑演员去央视春晚表演了节目。 通辽还组织5家文旅企业去北京石景山迎春庙会上展示非遗和文创产品；和《中国国家旅游》杂志合作发了文章；还通过通达融媒等平台发布了200多条活动预告和攻略，阅读量超过50万次。在线下消费方面，万达广场的新春市集和美食品鉴活动带动了不少夜间消费；中心城区的“骏马扬蹄·万福登科”灯光秀接待游客突破了10万人次；花卉展里的牡丹和仙客来也成了家庭出游的热门景点。 霍林郭勒市搞了个“冰雪嘉年华”，库伦旗办了融合蒙古族歌舞的春节晚会；扎鲁特旗送春联活动把祝福送到了所有乡镇苏木。这次春节的文旅活动让文化传承、消费提振和品牌升级实现了同步发展。西辽河畔年味浓，通辽的文旅“马”力确实很足。