春节是中国最重要的传统节日之一，凝结着丰富的文化内涵与民俗传统；如何让游客在假期里既能领略北京深厚的历史底蕴——又能感受现代都市的活力——是北京文旅工作的重点议题。1月30日，北京市人民政府新闻办公室举行2026年春节文化活动新闻发布会，北京市文化和旅游局推出十大攻略线路，给出了较为系统的答案。 据北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳介绍，十大攻略线路突出“年味、京味、文化味”的融合统一。这些线路不是把景点简单罗列，而是围绕春节假期的出游需求，结合最新文化活动、热门打卡点与节日特色体验进行整体设计。从产品形态看，既有四天三晚的深度游，也有二日游、一日游等精选方案，覆盖不同游客的时间安排与预算预期。 在具体设计上，北京市文旅部门兼顾不同客群的需求。面向首次来京游客，“历史文化经典游”规划四天三晚行程，串联故宫、长城等世界文化遗产，地坛庙会、奥林匹克公园等城市地标，并融入北京烤鸭等特色美食，让游客在有限时间内较为完整地感受北京的历史文化。面向再次来京游客，“文艺北京小众游”则推荐老城胡同漫步、首都博物馆展览、朝外大街“潮庙会”等更具深度的体验，帮助游客从不同侧面认识北京。 值得关注的是，十大攻略线路也把年轻群体的偏好纳入重点。“潮流北京时尚游”面向年轻人设计，融合泡泡玛特城市乐园、环球度假区、野生动物园等新兴消费场景，并串联亮马河国际风情水岸、湾里商圈等城市新地标，呈现北京作为国际大都市的现代气质。此外，“京味非遗文化游”更偏向亲子家庭，通过龙潭庙会民俗表演、延庆石峡村农家非遗美食、永宁古城大集等内容，让游客尤其是青少年在游玩中更直观地接触与理解中华优秀传统文化。 从更深层次看，十大攻略线路的推出也折射出北京文旅产业的升级方向：由“景点导向”转向“体验导向”“文化导向”。北京不再只是景点的集合，而是在更完整的旅行链条中提供文化内容与城市体验。通过整合食住行游购娱等要素，北京正推动形成更完善的文旅生态，让游客在出行的各个环节都能获得更清晰的文化感受。 此外，这些线路也体现出对市场细分的精准把握。不同人群、不同假期时长，需要不同的行程组织方式。通过既提供相对省心的路线安排，也提供可自由组合的榜单推荐，北京为游客留出选择空间，既降低决策成本，也保留个性化体验的弹性，有助于提升满意度与重游意愿。
春节是一座城市文化气质最集中、最容易被感知的时刻；把年味落实到可抵达、可体验、可选择的线路中，既回应游客需求，也检验公共服务的精细程度。以更系统的供给、更周到的组织、更有温度的体验，让人们在“轻松游北京”中读懂京韵、感受烟火，城市吸引力与文化自信也将在一次次节日出行中持续积累。