新年一到，各大互联网巨头就在红包上使劲了。大家都忙着用AI来搞春节活动，你出钱我出力，想看看谁能把数字消费这块市场占稳。比如阿里巴巴集团，前两天刚说要给AI产品“通义千问”投30亿元，搞个“春节请客计划”。他们打算把淘宝、飞猪、盒马还有支付宝这些自家的平台都联动起来，把钱免单、发红包或者送消费券，覆盖吃喝玩乐各种地方。说白了就是想通过AI把服务连起来，让大家在过节的时候一站式搞定。这个投入规模在今年的同类活动里可是最大的。腾讯公司也没闲着，他们推出了“腾讯元宝”，准备发10亿元的红包。腾讯的老板还特意提了一嘴，想借助AI的互动能力，重温当年微信红包在春晚那场轰动的事儿。 咱们翻翻老黄历就知道，2015年那回微信和央视春晚合作的“摇一摇”红包有多火。那时候一天收发了超过10亿次，不仅成了营销的经典案例，还让移动支付一下子普及开了。这次大家搞活动的设计都挺花心思的，特别突出AI怎么跟人互动，怎么把线上的人引到线下的店里、景点或者电影院去。专家说了，这是想把AI从纸上的概念变成实实在在的消费入口。通过春节这个高频场景来培养大家的习惯，把自家的生态系统弄得更粘人、更闭环。 说到底数字红包现在就是过年的一种文化标志了。以前是用来抢着玩的支付工具，现在变成了全平台一起联动搞的运营手段。现在生成式AI的技术也都开始大规模用了，各大平台都想看看它到底能提升多少体验、优化多少营销效率、还能拓展多大的服务范围。春节正好是个大节，自然就成了试金石。大家这么大手笔砸钱也能看出门道来：互联网行业现在增长变慢了，大家都盯着存量市场不放。 靠AI搞创新互动形式有两个好处：一是能让用户更活跃、品牌更有面子；二是趁着过年消费热的时候拉一拉关联业务的增长，顺便找找新的赚钱路子。这次的AI红包活动扎堆出来，既是对数字时代节日营销的延续升级，也说明AI技术正在从实验室走向大众和具体场景。除了拉动短期的消费活力，更重要的是想摸索出AI怎么跟商业生态融合的路子。以后怎么让技术带来的好处更公平地分给大家和实体经济用，还得行业和社会的人一起想办法、出主意呢。