作为全球最大的影视拍摄基地，横店影视城正在从单一拍摄功能向综合文旅目的地转型；1月18日试运营的万豪万枫酒店以其德式建筑风格和智能服务系统为特色，与此前开业的栖谷野奢帐篷酒店形成互补。数据显示，2023年横店接待游客超过2000万人次，但过夜率不足30%，住宿产品同质化问题制约了消费升级。
横店影视城的住宿业升级是中国文旅产业高质量发展的一个缩影；从基础住宿到沉浸式体验，从单一产品到多元选择，此转变反映了消费升级的趋势。在文化自信和消费升级的双重推动下，横店等文旅目的地正通过完善产业链、提升服务品质，为游客创造更丰富、更个性化的体验。这一模式的成功，也为其他地区文旅发展提供了借鉴。