隆冬时节，川西高原的毕棚沟银装素裹。
位于理县朴头镇的月亮湾冰雪娱乐场内，雪地摩托呼啸而过，陆地冰壶赛道旁笑声不断。
开放仅半月，这里已接待游客近1.4万人次，成为四川冰雪旅游热潮的缩影。
这一现象的背后，是当地政府与市场主体对"冷资源"的深度开发。
过去，川西高原冬季旅游长期面临"半年闲"困境，村民收入依赖传统农业。
近年来，四川省体育局联合文旅部门推出全民健身冰雪季，通过"体育+旅游+文化"模式破解季节性发展瓶颈。
以朴头镇为例，当地将滑雪赛事与川剧表演、雪地太极等非遗展示结合，并串联温泉康养、藏羌民俗体验，形成复合型业态。
冰雪经济的辐射效应正在显现。
68岁的藏族村民杨国富见证了家乡巨变："五年前开办民宿后，冬季客房常供不应求。
"过去滞销的莴笋、大白菜，如今作为"雪山生态菜"直供游客餐桌，价格翻了两番。
理县特色品牌"藏羌理物"借势推出冰雪季礼盒，带动周边20余个村庄的牦牛养殖、高山作物种植产业升级。
政策支持与基础设施完善是转型关键。
四川省自2019年起累计投入超3亿元改建冰雪场地，培训专业教练800余名。
据省体育局数据，本届冰雪季将持续至2026年3月，预计举办赛事活动超百场，拉动消费超1亿元。
阿坝州更创新"冰雪联票"机制，整合沿线景区资源，游客留存时间从1.5天延长至3天。
专家指出，川西冰雪经济仍具潜力。
随着成兰铁路即将通车，沿线旅游接待能力将提升40%。
下一步，当地计划引入社会资本开发四季运营项目，避免"一季火爆三季冷清"，同时建立农产品溯源体系，提升文旅产品附加值。
川西高原的冰雪热潮不仅是一场旅游业的变革，更是乡村振兴战略在高原地区的生动实践。
它启示我们，只要因地制宜、科学规划，任何地区都能找到适合自身发展的路径。
随着基础设施不断完善、服务水平持续提升，相信会有更多"冷资源"转化为"热经济"，为西部地区高质量发展注入新的活力。