（问题）在国际旅游市场加速复苏的背景下，城市间对入境客源的争夺明显升温。对南京来说，今年入境旅游工作的关键在于：在客源回流的同时，实现“增量”和“提质”并进——既要扩大国际客源覆盖面，也要吸引停留更久、消费更强、体验更深入的游客，让他们来得了、留得住、还想再来。 （原因）从市场表现看——南京入境游升温并非偶然——而是多重因素共同作用的结果。其一，国际航班恢复、跨境出行更便利，带动团队游、会奖游出现恢复性增长；其二，以历史文化为核心的产品供给更贴合国际游客的体验习惯，把“看景点”升级为“可参与、可带走”的互动内容。3月上旬，来自法国、西班牙、葡萄牙、比利时等国的会奖团队在宁开展深度行程：在夫子庙通过情境体验了解科举文化，在非遗场馆学习剪纸、拓印、制灯、书法，在酒店课堂学习包饺子等中式饮食技艺。这类“动手做、沉浸学、带回家”的安排，让文化更易被感知，也提升了行程附加值。其三，市场推广更强调节点与场景联动。元旦、春节等时段，烟花秀、秦淮灯会等活动形成节庆带动效应，促使游客将南京纳入“新年第一站”“中国年体验地”的备选目的地。 （影响）数据也反映出客源结构的优化趋势。市文旅部门统计显示，今年1—2月南京入境游前五大客源国家为韩国、美国、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚。其中，澳大利亚客源排名较去年全年上升，印度尼西亚增势也更为明显。更值得关注的是高端会奖市场实现规模突破：1月下旬，来自全球40多个国家和地区的约500名宾客在宁观灯、登山，成为2019年以来南京接待的较大规模入境团队之一；2月、3月又有欧洲团队与澳大利亚踩线团相继到访，带动住宿、餐饮、交通、演艺及文创消费同步回暖。对城市而言，这类客源不仅消费贡献更高，也更可能通过社交传播形成二次扩散，提升南京国际形象的可见度与辨识度。 （对策）业内人士认为，要延续当前上升势头，还需在“产品、服务、渠道、治理”上继续加力：一是持续打磨以明城墙、秦淮河、云锦、金陵非遗为代表的文化IP，推出分层次、多语种的体验产品，面向亲子、银发、研学、会奖等细分市场形成可复制的线路；二是完善国际游客便利化服务，补强公共场所外语标识与导览、跨境支付、通信网络、投诉响应等能力，提升整体出行便利度；三是扩大与国际旅行商、会奖机构、航空公司及境外新媒体平台的合作，将节庆活动、演出展览与城市观光联动打包，提高触达与转化效率；四是推动文旅与商务、会展、体育、教育等产业协同，形成“会展引流—文旅留量—消费转化”的闭环。 （前景）随着国际航线网络持续恢复、跨境往来更频密，以及文旅消费从“看风景”向“重体验”升级，南京入境游有望在今年走出更稳健的增长曲线。未来竞争的重点不只在“来了多少人”，更在“留下了什么体验”。当城市把厚重历史转化为可参与的当代生活方式，把节庆热点沉淀为常态化产品，把一次到访延伸为多次复游，南京在国际旅游目的地版图中的位置将更具韧性与张力。
一座城市对世界的吸引力，不止在风景，更在文化的厚度与亲近感。南京以明城墙的气势、秦淮灯火的光影、非遗技艺的细腻，向世界讲述中华文化的多重面貌。入境游数据持续向好，既体现出南京文旅融合的阶段性成果，也折射出中国与世界交流往来的回暖趋势。随着国际旅游环境更改善、南京文旅品牌影响力持续提升，这座古都在国际旅游版图中的存在感与竞争力有望进一步增强。