新春时节，杭州乃至浙江的消费市场呈现出一番热闹景象，大家普遍不再局限于购置传统的年货，转而更多地追求那种既有智能化又有情感价值的消费体验。这一点尤其体现在主场活动的展馆里，科技与生活的融合产品成了大家争相围观的焦点。比如那款能自动调节温度、监控水质的“海洋生态缸”，就吸引了不少年轻人驻足询问。研发企业的负责人说，做这款产品其实就是为了把养鱼变得像插个电那么简单，把以前那些复杂又专业的维护门槛给降下来。 不仅如此，那些具备AR导航功能的智能穿戴设备也特别受关注。有意思的是，大家在问这些东西的时候，关注点基本都落在了怎么用、好不好用、用得久不久上，根本不看那些花里胡哨的外表或宣传噱头。这种买东西开始算总账、讲究实用价值的态度，其实是消费行为在变理性。这跟现在年轻人喜欢的“悦己”理念挺搭的，不过现在的“悦己”可不光是买东西犒劳自己了，而是更在乎生活质量好不好、自己心里舒不舒服。 比如在“童宠乐园”的展区里，给宠物买新衣服、订营养餐的人特别多。品牌的人就说，宠物现在可是家里的重要成员，给它花钱其实就是种情感的表达，“为爱付费”让宠物经济变得越来越精致、越来越像人过日子一样。而在“康养疗愈”那块儿的展示区里，我们还能看到另一种“悦己”方式。那种把中药跟咖啡茶饮混在一起的“轻养生”产品卖得特别好，上班族喜欢选这种吃起来不费事又健康的东西来代替以前那些复杂的养生方法。这说明大家越来越重视健康了，也更喜欢把健康的事儿当成日常的一部分来过。 面对大家这种越来越细致的需求变化，商场也开始动脑子改变环境了。杭州市中心某家大商场的负责人就说了，他们不光在春节加了不少宠物友好的设施，还搞了个能让人心里放松的沉浸式打卡空间。商场想通过这种做法把商业场所变成大家能聊聊天、缓解情绪的地方，让整个购物过程更有温度。这种让商业空间不光是买卖东西的地方、还是体验感受的做法，就是现在特别火的“体验经济”。 把这股劲头扩散到全省范围来看，这波热潮会一直持续到农历正月。除了让过年气氛更浓之外，这些活动还能帮我们观察新消费到底啥样。据规划来看，光是一季度全省相关的活动就会超过1700场。这事儿不仅能让市场更有活力、帮着把消费扩大提升上去，还能帮着培育新的增长点。 所以说浙江新春市场这波新变化其实就是中国消费升级的一个缩影。大家从以前只盯着有没有东西买到现在看重好不好玩、从以前只比价格高低到现在看东西值不值、从以前只解决肚子问题到现在更在意心里的满足感，这种演变轨迹看得清清楚楚。这股由年轻人带起来的、既讲究理性又讲情感的消费潮流，不光推着产品变新、产业升级，也逼着商家把服务模式彻底改改样。 这股潮流给消费市场的发展带来了不少新的动力和内涵。