山东这次举办了个“好客山东演艺推介作品大赛”，还真把品牌升级的事儿办得挺有起色。文旅产业想要转型升级，就得琢磨着怎么用新法子去传播地方品牌。山东这就用了一场比赛来给出了答案。以前搞文旅宣传，多是靠那些静态的图和文，或是冷冰冰的标语，在信息铺天盖地的年代里，很难让人眼睛一亮。“好客山东”这个牌子想变得更有感染力，得找个能跟人产生共鸣的法子。山东省文化和旅游厅就搭了个台子，向全社会征集演出作品。这样做不光能让专业团队和民间创作的人动起来，还逼着大家往既要好看又得能传出去的方向改。 经过了严格的挑挑拣拣，最后有63件作品冒了出来。这些作品不光技术活儿好，还深挖了山东的文化底子和旅游特色，“好客、厚重、开放”的形象被演得活灵活现。像有的获奖作品就把孔孟文化、大海风情还有红色故事融到了现代戏里。这些东西不光是素材库，以后还要搞展演、上线上平台，直接去帮着卖门票、搞活动。长远看，这活动能帮着培养人才，让演出跟旅游能连在一起干活。 山东那边打算借着这个势头，把这一套“写——评——用”的流程给顺通了。他们要搞专场演出、找媒体宣传，把好的剧本推荐给剧团继续加工。还会给点政策扶持和版权保护，让大伙儿都来琢磨咋创新。专家说这是个好兆头，只要以后能常搞常新，再加上数字技术和跨界合作的帮忙，说不定能搞出个全国叫得响的IP。 从一场比赛到一大堆作品，从吹喇叭到带着产业链一起跑，山东正认认真真地在琢磨怎么把文化和旅游融在一块儿。咱们现在这么有自信，就得把地方故事讲得生动深刻才行。山东这招不仅是给自己找了条新路，也是给别的地方指了条明路。只有不停地折腾出新内容来，文旅品牌才能真正走进人心头。