全球旅游业复苏的背景下，如何创新城市营销、激活本地消费潜力，成为国际旅游城市建设的重要课题；上海以上海马年春节为契机，推出“政府主导+媒体赋能+全民参与”的旅游攻略大赛模式，为后疫情时代文旅产业发展提供了可借鉴的实践样本。 本次大赛突破传统旅游推介方式，设置专业组与社会组双赛道，深入释放市场主体的创造力。数据显示，94%的本土旅行社参与竞赛，涌现出“海派风华四日游”等640个获奖产品，形成覆盖高端度假、文化研学、生态体验等方向的多层次供给体系。值得关注的是，29.9元起的影视乐园惠民票、太阳岛酒店特惠套餐等产品设计，更贴近消费分级趋势下的多样化需求。 东方卫视与抖音双平台联动的传播策略效果明显。13小时不间断直播既呈现浦东迪士尼乐园、徐汇西岸美术馆等热门场景，也通过AI导览滨江线、外籍英歌队表演等内容创新，展现传统与现代交融的城市气质。累计23.3万人在线观看的数据，体现出数字传播对文旅消费的带动作用。 业内人士认为，此次活动的亮点主要体现在三上：一是打破行政区划边界，首次实现16个区文旅资源的系统整合；二是建立UGC（用户生成内容）生产机制，社会组作品在抖音获得2.5亿次浏览，沉淀为可持续传播的内容资产；三是推动产业角色转变，锦江旅游等企业从地接服务商延伸为产品研发主体，加速上海从“旅游中转站”向“目的地生态圈”转型。 据上海市文旅局透露，“旅超”大赛将作为年度品牌活动持续举办。未来将引入AR实景导航、跨境支付优化等智慧服务，并探索与长三角城市群的联动推广机制。本次阶段性成果也为2024年上海入境游恢复计划积累了经验。
首届旅游攻略超级大赛圆满收官，说明了上海文旅融合创新与市场激活上的新探索。通过整合专业机构与社会力量、协同传统媒体与新媒体、打通线上直播与线下体验，上海正加快构建更开放、更互联、更高效的文旅生态。这个模式既为春节旅游市场带来新动能，也为上海建设世界著名旅游城市提供了可参考的实践路径。随着机制持续完善与推广，上海文旅产业有望更释放潜力，为城市经济增长与文化传播注入更强动力。