问题—— 春节期间——基层群众文化需求旺盛——既期待“热闹起来”的节日氛围，也希望看到“与我有关”的乡土表达。如何年俗延续与现代生活之间找到连接点，既留住乡愁、又增强凝聚力，是不少乡村公共文化建设面临的现实课题。乳山市白沙滩镇白沙滩村以“村晚”为载体，把舞台搭到群众家门口，让乡亲成为主角，为这个课题提供了可感可见的实践样本。 原因—— 一上，群众性文化活动更贴近基层表达。与专业演出相比，“村晚”强调参与性、互动性和生活性，节目取材多来自乡村日常与节庆习俗，能更直接唤起共同记忆与情感共鸣。此次演出从鼓舞《苍穹唤》开场，以铿锵鼓点营造年味氛围；小腰鼓《张灯结彩》、红绸舞《祝福声声》以及秧歌、葵花舞等节目次第展开，既有传统元素，也突出喜庆主题与群众审美取向。 另一方面，基层文化供给能力持续提升。近年来，乡村振兴战略推进，公共文化服务体系优化，文化阵地、文艺队伍、组织动员等条件逐步具备，为“村晚”这类常态化活动提供了支撑。当地通过集中编排、分组呈现，使节目更成体系、更具观赏性，也让不同年龄层、不同兴趣群体都有展示空间。 同时，乡村产业发展为文化活动注入新内容。情景剧《喝喜酒娶新娘》选用本地企业产品“鲁酱酒”作为道具，将婚嫁礼俗与本土品牌同场呈现，既保留乡风民情，也传递“产业兴、乡村旺”的现实图景。这种把地方特色产业嵌入文化表达的做法，有助于增强乡亲对家乡发展的认同感与自豪感。 影响—— 首先，营造了更浓的节日氛围与更强的乡村凝聚力。文艺节目让群众在“看得见、听得懂、参与得了”的场景中共享节庆仪式感，提升乡村共同体的情感黏合度。尤其是《耍毛驴 跑旱船 欢欢喜喜过大年》等民俗表演，以原生态形式再现年俗记忆，拉近不同代际之间的情感距离。 其次，推动传统民俗在当代语境中“活态传承”。秧歌、腰鼓、旱船等非遗或民间艺术形态，只有在群众广泛参与、持续演出的场景里，才能保持生命力。通过节庆平台集中展示，不仅让乡亲“记得住”，也让年轻人“学得到、愿意学”。 再次，为乡村文旅与产业宣传提供了低成本、高黏性的传播窗口。以节庆活动聚人气、以民俗展示树形象、以地方产品增辨识度，有助于形成“文化引流—消费转化—口碑传播”的良性循环，为下一步发展乡村文旅、打造特色品牌创造条件。 对策—— 从可持续角度看，“村晚”不应停留在一次性热闹上，而要向制度化、品牌化迈进：一是完善组织机制，建立村级文艺骨干队伍和常态化排练机制，形成“节庆集中展示+平时分散演练”的运转模式；二是提升内容供给质量，坚持以群众为主体、以乡土为题材，同时加强编排指导与安全保障，让节目更精炼、更有感染力；三是加强与产业、文旅资源联动，把地方特色、乡村风貌、农产品品牌有机融入节目与活动周边，拓展“文化活动+集市展销+乡风宣传”的综合效应；四是注重文明新风引导，在婚俗、家风、邻里互助等内容上加强正向表达，让文化活动成为培育文明乡风的有效载体。 前景—— 随着基层公共文化服务体系持续完善，群众对高质量文化供给的期待将继续提升。以“村晚”为代表的乡村节庆文化活动，若能在内容创新、人才培养、传播渠道和产业融合上持续发力，有望从“过年演一场”升级为“全年可运营”的乡村文化品牌，成为展示乡村精神面貌、促进文旅消费、凝聚发展共识的重要平台。对外，它可以成为展示乡村振兴成果的窗口；对内，它也能成为培育文化自信、涵养乡风文明的日常实践。
从喧天的锣鼓到翻飞的红绸，从醇厚的乡酒到灵动的秧歌，这场充满泥土气息的文化盛宴启示我们：乡村振兴既要改变外形，更要提升精神气质。当传统年俗被赋予时代意义，当群众的智慧转化为文化创造力，"望得见山、看得见水、记得住乡愁"的美丽乡村画卷正在广袤大地上徐徐铺展。这或许就是新时代乡村精神文明建设最生动、最有力的体现。