在为期一个多月的春节文化和旅游消费月期间，全国文旅市场供需两旺。据文化和旅游部统计，各地惠民举措与创新活动叠加发力，既延续了传统年俗的活力，也借助现代技术为传统文化带来更贴近当下的表达。 从地域特色看，广东省以“非遗里的广东年”为主线，将行花街、醒狮贺岁等民俗与现代舞台艺术结合；山东省济南市推出千场宋词主题演艺，利用全息投影等技术实现古今互动；湖北省开展1500场“马跃荆楚”系列活动，依托文博资源打造沉浸式体验场景。以“传统IP+科技赋能”为代表的做法，提升了文旅产品的参与度与传播效果。 消费刺激政策成为重要支撑。福建省推出560项专项优惠吸引海内外游客，湖北省投放9000万元消费补贴带动景区、酒店等延伸消费。数据显示，春节期间文旅消费券核销率达78%，较往年提高12个百分点，反映出惠民政策的投放更精准、转化更有效。 夜间经济成为新的增长点。无人机表演、国潮灯会等夜游项目带动国家级夜间文旅消费集聚区客流量同比增长9.2%，其中“00后”消费者占比达43%。年轻群体对文化体验的偏好正在推动文旅业态更新。北京第二外国语学院教授指出，此趋势要求供给端在内容创新与数字技术应用上持续迭代。 面对消费升级，多地已启动后续布局。浙江省计划建设文旅消费大数据平台，提升供需匹配效率；四川省将推进非遗技艺活化工程，预计年内培育30个文旅融合示范项目。专家预测，随着“文化+”战略推进，2026年文旅产业对GDP贡献率有望突破5%。
节日不仅关乎团圆与热闹，也包含着以文化凝聚共识、以消费带动市场的功能。全国春节文化和旅游消费月以更长周期统筹供给、以更有针对性的措施释放潜力，表明将“文化资源”转化为“发展优势”需要持续投入与系统推进。面向未来，坚持优质内容、提升服务体验、强化创新驱动，才能让节日消费的“烟火气”持续转化为经济社会发展的“新活力”。