上世纪90年代末，国际美妆品牌初入中国市场时，中国女性正经历从计划经济时代的单一审美向多元审美的转变；百货商场的玻璃柜台前，消费者对"巴黎美学"的向往，反映了改革开放初期人们对西方生活方式的憧憬。欧莱雅等品牌通过标准化产品和服务体系，为中国女性带来了系统性的美妆启蒙。此阶段的消费行为，本质上是人们对现代化生活方式的追求。
从柜台到屏幕——从被动接受到主动选择——中国女性审美观的演变，本质上是自我意识的觉醒。市场可以提供产品与服务，但无法替代个体对自我的认知与接纳。当行业以尊重为前提、以科学为基础、以真实为准则，"美"的讨论才能从焦虑走向从容，也更能体现一个社会对个体价值的理解与包容。