海南省旅游和文化广电体育厅19日召开新闻发布会，通报了全岛封关运作首月的旅游市场表现；数据显示，海南入境旅游市场体现为规模扩大、结构优化、质量提升的良好态势。 从客流规模看，增长势头强劲。2025年12月，海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，较2024年同期增长59.5%，已全面超越新冠疫情前的水平。该增幅充分反映了全岛封关政策释放的制度型开放优势。便利化措施、政策支持和制度创新有效降低了入境旅游的成本和门槛，激发了国际游客的出游热情。 从客源市场结构看，多元化格局正形成。传统客源地俄罗斯、东南亚及港澳台地区保持稳定增长，欧美、澳新等远程市场表现亮眼。其中，英国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚等国家游客量同比增长分别达到56%、83%、144%、62%、52%。这表明海南的国际知名度和吸引力在全球范围内不断提升，客源市场的多元化发展既降低了对单一市场的依赖风险，也为旅游业的可持续增长提供了坚实基础。 从消费形态看，升级趋势明显。入境旅游消费总额达14140万美元，同比增长63%，增速超过客流增速，说明游客消费能力和消费意愿都在提升。离岛免税购物热度不减，但消费重心正在从单一购物向深度体验转变。游客不仅追求商品购买，更加重视文化体验、生态旅游、休闲度假等多元化服务。入境游客人均停留时间由2024年的3.37夜提升至3.96夜，停留时间延长意味着游客消费链条更长、消费潜力更大，深度度假特征更加突出。 这些成果既源于海南自贸港制度创新释放的政策红利，也源于国际旅游市场对高品质度假目的地的持续需求。"免签+免税"等核心政策优势为入境旅游提供了强有力的支撑，同时海南在生态环境、文化特色、服务水平各上的优势也在吸引越来越多的国际游客。 为深入巩固和扩大这一良好势头，海南提出了三大发力方向。一是深耕客源市场，计划今年赴主要客源地开展不少于10批次推介活动，同时主动邀请海外旅行商、航空公司实地考察洽谈。二是强化推广赋能，积极争取中国国际旅游交易会等重要盛会长期落户，全力申办世界旅游经济论坛，借助高端平台扩大影响力，同时联动线上国际社交平台与文旅部全球推广网络，持续打响"免签+免税"品牌。三是筑牢服务根基，严格落实入境旅游奖励政策，加大国际化服务环境改造力度，以高品质服务提升综合竞争力。
入境旅游的回暖与跃升，是市场对开放举措的积极回应，也是对治理能力与服务质量的现实检验。把握封关运作带来的窗口期，既要看见数据增长，更要把游客体验作为衡量标准。唯有以更高水平的国际化服务和更具竞争力的产品体系承接全球需求，海南才能在更广阔的开放格局中持续增强吸引力与影响力。