近年来，素颜霜作为美妆市场的细分品类增长迅速。据行业数据显示，2023年全球素颜霜市场规模已超过50亿美元，中国市场年均复合增长率保持在15%以上。在该赛道上，国际品牌与国货品牌竞争日趋激烈。国际一线品牌如兰蔻、雅诗兰黛等依托集团资源，在高端市场占据优势。其产品定价多在300—500元区间，主打“护肤型底妆”思路，强调科技成分与品牌价值。资生堂、迪奥等品牌则分别以日系工艺与法式风格等差异化定位争夺份额。
从“买品牌”到“看成分、看体验、看合规”，“素颜霜”热度背后是消费观念的变化；对消费者来说，结合自身肤质与使用场景，选择信息透明、品质稳定的产品，比追逐单一“爆款”更重要；对行业来说，把功效做扎实、把信息说明白，才是长期竞争力的基础。