如何让千年石刻当下的传播环境中更容易被看见、更愿意被分享，是不少文化遗产地在文旅融合过程中面临的现实问题。大足石刻以历史价值和艺术价值著称，但在移动端传播中，传统图文叙事往往难以呈现其空间震撼与审美细节，传播触达与转化效率仍有提升空间。围绕该问题，大足石刻文创园以短视频赛事为抓手，尝试用更年轻的表达方式打开增量受众。 从原因看，一上，短视频已成为大众获取文旅信息的重要入口，具备互动性强、扩散快、情绪共鸣明显等传播特点；另一方面，青年创作者更擅长把文化元素转化为可视化叙事，通过镜头语言、剪辑节奏和故事结构，让“厚重文化”以更轻量的方式被理解和接受。此次大赛聚焦文创园场景与石刻文化内涵，吸引全国创作者参与，形成多元视角的内容供给，反映了以赛事聚人气、以内容促传播的思路。 赛事成果也显示出新媒体传播对文化IP扩散的带动作用。本次活动共收到有效投稿103部，全网曝光量超过500万次；经评审，产生一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名及优秀奖10名。颁奖典礼现场集中展示获奖作品片段，深入带动优质内容的二次传播。一等奖由来自四川成都的孙亮团队获得，其作品以更具张力的镜头组织与节奏表达，将石刻的历史底蕴与青年审美衔接起来，表现为“传统题材、现代呈现”的表达路径，具有一定示范意义。 从影响看，短视频赛事不仅是一场宣传活动，也三个层面形成带动：其一，为目的地形象更新提供素材库和传播抓手，持续释放内容势能；其二，以创作参与带动体验消费，强化“看见—向往—到访”的转化链条；其三，通过公开赛事机制吸引外地创作者与本地青年同台交流，搭建创意人才的互动链接。大足区委副书记、大足高新区党工委书记罗晓春在活动中表示，赛事是古老石刻与青春创意的一次有效碰撞，也是推动文旅宣传方式创新、发掘并吸引青年人才的重要举措。获奖作品体现了“石刻真好、创意真好、青春真好”的创作精神，并期待各方持续关注大足发展，以文创园为新窗口助力加快建设世界级旅游目的地。 将赛事效果转化为长期竞争力，还需要在机制上持续推进。首先，要推动内容生产专业化、长期化，围绕石刻题材建立可持续的选题机制与素材开放机制，鼓励创作者在尊重史实与文化阐释的基础上创新表达，避免“只有打卡、缺少文化”。其次，要完善传播矩阵与运营闭环，推动优质作品在多平台分发，并联动景区导览与文创产品推广，实现线上传播与线下体验互相促进。再次，要强化文旅融合与产业协同，在文创园内引入更多可体验、可互动、可消费的场景供给，让“内容流量”更顺畅地转化为“产业增量”。同时，注重版权保护与激励机制，形成更友好的原创生态。 前景上，大足正紧扣“2356”工作思路，锚定成渝中部新支点、巴蜀文化会客厅“两大定位”，推进特色产业高地、国际文旅名城、和美田园城市“三篇文章”。在这一框架下，“文化+创意+新媒体”的传播模式有望成为提升城市辨识度与国际传播力的重要支点。随着更多青年创作者加入，若进一步把石刻文化叙事与当代生活方式、审美趋势以及文创产品创新结合起来，大足石刻的传播有望从“事件性热度”走向“持续性影响”，为地方文旅高质量发展提供更稳定的内容驱动力与人才活力。
文化的生命力在于创新，传播的效率在于融合。大足石刻文创园首届短视频大赛落幕，不仅为这个古老文化遗产带来新的表达，也为各地推进文旅融合提供了可参考的路径。在新媒体语境下，如何让传统文化被年轻人理解并愿意分享，如何用创意表达让文化价值获得更广泛认同，大足的实践正在给出答案。未来，大足将继续挖掘石刻文化内涵——丰富传播形态——吸引更多创意人才参与，让更多人走进大足、了解大足、爱上大足，共同见证这座城市在新时代的文化焕新。