春节假期是观察文旅市场的重要窗口。今年山东文旅市场表现亮眼。数据显示，全省重点监测景区接待游客量和营业收入均实现近10%的同比增长，其中文化类景区贡献突出。天下第一泉风景区、烟台山景区、台儿庄古城、青州古城和琅琊古城等文化景区游客量位居前列。这些景区既有传统文化地标——也有新兴创新项目——共同之处在于把非遗展演、旅游演艺、互动体验与现代文创结合起来，吸引了不同年龄段游客，尤其受到年轻群体青睐。
文化的生命力在于与时代同频。山东“马彪彪”“齐鲁1号”等现象说明，传统并不天然与年轻人疏离，关键在于用当代语言讲好经典故事，用现代产业方式做好转化落地。只有在尊重文化规律与市场规律的基础上持续创新，让体验更佳、供给更匹配、表达更真切，才能让“出圈”不止于一时热度，而成为推动高质量发展的长期动力。