转眼到了农历马年，义乌的国际商贸城又成了全世界小商品潮流的领头羊。最近有款很特别的毛绒玩具悄悄火了，大家都叫它“哭哭马”，它的造型是个眼眶里还闪着泪光的卡通马。仅仅过了两周，这款玩具在网上和店里的销量就突破了100万件，一下子就成了2026年最开始的那个现象级文创产品。大家都在忙着买的时候，有个商标注册的消息却引起了业内的大讨论。网上的资料显示，温州市卡温鞋业有限公司早就把“哭哭马”这个名字注册成了第25类商标，主要用在卖衣服和鞋子这些东西上。这个消息一出，整个义乌做生意的人都坐不住了——毕竟义乌是“世界超市”，以前很多爆款产品最后都因为商标纠纷闹得沸沸扬扬。 做这款玩具的老板张火清13号接受采访时说：“我们卖的是毛绒玩具，对应的是第28类商标。”他还说公司在东西上市前就查过了，确定这一类还没人占坑，“现在正忙着准备材料，估计三个月内就能进初审名单。”记者去国家知识产权局查了一下数据库发现，咱们国家的商标注册是分45个大类管的。温州市那家公司注册的第25类跟玩具的第28类根本是两码事，法律上也不会打架。 数据显示到了2025年底，全国的有效商标已经超过4500万件了，尤其是小商品这块增长特别猛，每年平均都能涨15%。浙江大学知识产权研究中心的陈敏教授说这种情况在义乌太常见了：“好多中小企业出了爆款只想着怎么卖得快，商标布局总是跟不上趟。‘哭哭马’这事儿好就好在生产企业知道商标重要，看到风险赶紧去申请保护。” 再说这个“哭哭马”的走红路数也挺有意思。设计团队把中国的马年文化和年轻人的感情表达凑在了一起，用那种看着像在掉眼泪的设计戳中了年轻人的心窝子。现在网上的数据很吓人：这款产品在社交平台上已经曝光了2亿次以上，还出了一大堆表情包和短视频的二次创作内容。 义乌市市场监管局的人也说了，当地这几年一直在使劲搞知识产权保护体系建设。2025年光是新增的商标注册量就有8.7万件，同比还涨了23%。考虑到小商品更新换代太快的特点，监管部门专门开了绿色通道帮忙办手续，还经常组织培训班教大家怎么做。他们鼓励大家在做产品的时候顺便就把商标给办了，这样创新和法律保护就能双管齐下了。 不过专家也提醒大家别掉以轻心。北京知识产权法院的王颖法官说光管商品类别还不够，地域范围、使用证据这些都是要考虑的东西。“建议大家建个系统的品牌管理体系，对于关键的产品可以试试多类别注册、版权登记还有外观专利这一套组合拳。” 从“中国制造”变成“中国创造”，这种保护意识正在大家心里生根发芽。“哭哭马”这个事儿不光是个卖东西的小故事，也是咱们看中小企业怎么变聪明的窗口。现在国家正忙着建设知识产权强国呢，怎么让创意值钱、怎么让创新稳得住？这既是义乌商家要思考的事，也是咱们国家产业升级必须要答的题。等越来越多的企业都把知识产权当回事儿了，咱们的市场法治基础肯定会越来越结实的。（新华社杭州1月14日电）