新华社石家庄12月29日电 记者从河北省张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局获悉，截至12月25日，冬奥小城崇礼2025年接待游客总量突破千万人次，旅游总花费实现显著增长，标志着这座冬奥举办地成功完成了从季节性旅游向全年常态化发展的转变。
崇礼是2022年北京冬奥会的重要承办地，拥有"雪如意"跳台滑雪中心、云顶滑雪公园等世界一流的冬季运动设施。
冬奥会后如何充分利用这些宝贵遗产，实现可持续发展，成为当地的重要课题。
崇礼的成功经验在于，将冬奥场馆和设施作为核心资源，通过系统化的赛事活动安排和产业创新融合，逐步破解了"一季火爆、三季冷清"的传统困局。
赛事经济成为推动游客量级提升的关键引擎。
2025年，崇礼围绕"月月有赛事、周周有活动、人人可参与"的目标，举办各类文旅及体育赛事活动800余场，涵盖国际顶级赛事、全国性竞技比赛和群众性文化活动等多个层级。
其中，2025崇礼168超级越野赛作为亚洲规模最大的越野跑赛事之一，仅用9天赛期就吸引超过17万游客到访，直接创造旅游收入1.68亿元。
斯巴达勇士赛、草原天路公路自行车赛等大型赛事也聚集了数万名参赛者与观众。
这些赛事活动实现了"一日比赛、多日停留；一人参赛、多人消费"的经济效应转化，将赛事的人气流量有效转化为文旅消费的持久留量。
为打破季节限制实现全年繁荣，崇礼以"冬奥+""冰雪+"为核心战略，不断拓展文旅产业的业态边界。
冬季依托顶级冬奥场馆，继续承办国际和国家级赛事，各大雪场推出野雪道、家庭亲子乐园等多样化产品，满足不同消费层级需求。
夏秋季则充分发挥当地凉爽气候和71.53%森林覆盖率的优势，大力发展山地自行车、徒步越野、户外露营等项目。
冬奥场馆也实现了功能转变，被改造为山地户外运动公园、研学营地等新型旅游目的地，实现了全年持续发挥效用。
产业融合创新进一步丰富了游客的体验层次。
崇礼打造了"冰雪+温泉""冰雪+民俗""冰雪+音乐节"等多元业态组合，打破了单一运动项目的局限性，使游客能够获得更加丰富立体的旅游体验。
这种融合发展模式既延长了游客停留时间，也提高了人均消费水平。
为承接千万级客流量，崇礼全面升级了交通与公共服务保障体系。
"北京至张家口崇礼冰雪直通车"无缝衔接北京三大交通枢纽与崇礼各大雪场，高铁可在1小时左右直达北京，张家口机场新增多条航线，区内部接驳车免费高频发车，形成了覆盖航空、铁路、公路的立体化便捷交通网络。
各大雪场及度假区推行精细化服务标准，持续提升游客满意度和重游率。
崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉表示，未来崇礼将继续深化冬奥遗产的综合利用，进一步做大做强赛事IP品牌，推动冰雪运动与康养旅居、研学旅游、文化展演、会议会展等产业的深度融合，全力打造服务全球、享誉世界的国际级冰雪旅游度假胜地。
游客量突破千万人次不仅是一项数据节点，更折射出一个冬奥小城以运营思维重塑产业结构的努力：用赛事把人聚起来，用产品把人留下来，用服务把口碑做起来。
面向未来，崇礼要在保持热度的同时守住品质与生态底线，把短期流量转化为长期价值，才能真正实现从“热起来”到“强起来”的跨越。