我国冰雪消费如今呈现出新的面貌，大众参与加上“南方人跑去北方玩”这两个因素，共同推动了产业升级。虽然是冬天冷得要死，寒潮都没挡住大家玩冰雪的热情。第十二届全国大众冰雪季搞起来了，主题是“冰雪启新程·燃情向未来”，把全国各地都卷进去了。加上寒假学生们都放假了，主要的冰雪运动地方人流量蹭蹭往上涨，消费市场热闹得很。这不仅仅是个季节活动热闹一阵子，还反映出政策引导、市场培育和多元消费需求共同作用下，我国冰雪产业进入了规模扩张和质量提升一起走的新阶段。本届大众冰雪季里，各地根据自己的情况搞了很多活动。比如说吉林长春吧，他们搞了超过一百个冰雪赛事，像雪地足球、雪地腰旗橄榄球还有雪地拔河这些新花样都有了。大家能玩的项目多了很多。长春还搞了一个占地30万平方米的城市体育冰雪乐园，里面有5.7公里长的城市灯光越野雪道，打破了以前只能在野外玩的限制。现在市民出门就能上雪道了。 这个冰雪运动融入城市生活更方便了。有个长春师范大学的体育老师李丕伟说长期参加户外越野滑雪对身体好得很，他希望更多人走出来体验。消费市场火起来离不开产品和服务做得精细和不同。吉林那边的北大湖滑雪度假区挺会抓市场的，他们给家庭客群、青少年、大学生还有本地人搞了不同的优惠套餐。 比如说家庭休闲度假套餐、青少年滑雪精英计划，还有大学生免费滑雪和东北三省半价优惠。他们度假区的市场总监闫帅说这一整个滑雪季接待游客差不多40万人次，收入和人数同比都涨了17%。还有一个亮点是游客在那里待的时间长了不少，从以前的一天半延长到了四天左右。这说明大家不是光来逛逛了，而是深度体验一下。“南客北上”这股潮流特别显眼。 国家一直在搞冰雪运动往南方扩展往西往东的战略嘛。南方人现在对冰雪运动越来越喜欢了，还有很多人专门跑去北方体验一下。比如黑龙江伊春举办了小兴安岭冰雪越野大会吧，吸引了全国200个越野爱好者来玩。 这200个人里有70%都是南方的朋友。赛道里有雾凇奇观和冰封河道这些北国风景，还有东北民俗活动给南方朋友感受一下冰雪文化之旅。上海来的何花和徐延稳都表示零下三十多度的环境让他们震撼了一把。国家体育总局的数据也说明了这一点：在2024-2025冰雪季里，有24.02%的南方居民去过北方玩过雪。 特别是江苏、浙江、上海还有广东这些地方人特别多。市场调研也发现北方那些重要旅游目的地游客里有一半都是南方来的。北京体育大学的邹新娴教授说南方人对冰雪这种天然就有好奇心。“南客北上”热潮直接说明“冰天雪地也是金山银山”的想法落实得好。 现在的冰雪产业规模越来越大：2020年差不多3811亿元增长到2024年的9800亿元呢！平均每年增长26.6%！主要还是靠参与的人多起来了支撑起来的。 产业未来要持续增长不光是规模变大那么简单，还得提升质量啊。现在得让冰雪运动从一次性观光体验转成长期参与、学到技能这种深层体验。 这就要求产业链各个环节从场地建设到培训再到组织活动、开发产品等等都得更协同创新才行。 现在中国的冰雪消费市场就像是一幅画：北方城市里方便的雪道和南方游客开心玩的场景共同展现出大众化、多元化和跨区域流动的特点。 这既是带动三亿人玩雪目标深入发展的表现，也是经济潜力释放和产业升级的信号。 往后还得紧紧抓住消费需求变化这个点，推动创新服务和产业融合才行，让“冷资源”释放出“热效应”，给中国体育产业和消费市场高质量发展注入强劲动力。