记者调查发现，当前电商平台活跃着二十余家冠以"香港大药房"名号的店铺，其销售的透骨膏、气血丸等产品虽标注"不能代替药物"，却通过明星代言话术、暗示性疗效宣传等方式误导消费者。
更值得关注的是，这些标榜"香港品牌"的商品实际产自江西、福建等地，与宣称的"香港制造"明显不符。
溯源工商登记信息显示，涉事企业呈现三个典型特征：一是注册地高度集中，主要分布在江西宜春、福建厦门等地区；二是成立时间普遍较短，超八成企业注册于2025年后；三是经营范围混杂，部分企业同时登记有电子商务、科技推广等跨领域业务。
这种企业架构与正规医药企业存在显著差异。
此类现象并非首次出现。
公开资料表明，2025年市场监管部门就查处过类似案件，江西樟树、厦门集美等地曾对相关企业处以20万元左右罚款，处罚事由包括伪造品牌历史、消毒产品违规标注疗效等。
值得注意的是，此次调查中涉及的江西宜春市港选北上电子商务有限公司，正是当年被处罚的主体之一。
法律专家分析指出，该行为已构成多重违法：第一，违反《商标法》关于地理标志保护的规定；第二，涉嫌触犯《广告法》对医疗效果宣称的禁令；第三，可能构成《消费者权益保护法》定义的欺诈行为。
北京市中伦律师事务所合伙人张曙光表示："企业通过境外注册空壳公司再反向授权内地主体的模式，本质上是规避监管的灰色操作。
" 平台责任缺失是乱象持续的重要原因。
虽然各店铺页面现均已添加"非药品"提示，但平台对店铺命名规则、品牌授权文件的实质审查仍显不足。
中国人民大学商法研究所所长刘俊海建议："电商平台应当建立品牌授权追溯系统，对声称持有境外商标的店铺实行双重验证机制。
" 展望未来，随着《网络交易监督管理办法》修订版即将实施，监管部门已着手建立跨区域执法协作机制。
香港卫生署方面回应本报查询时强调，将持续配合内地监管部门打击冒用香港机构名义的违法行为。
消费者对健康类产品的需求增长，不应成为概念营销的“温床”。
当“药房”“港产”等字样被频繁用于日用品营销时，更需要平台、监管与企业共同守住信息真实与宣传边界，让每一项“认证”、每一句“功效”都经得起核验。
以透明换信任、以合规促发展，方能让线上消费更安心、市场环境更清朗。