问题——如何春节“旺季”把人气留在乡村、把文化做成品牌，是不少基层地区共同面对的课题。随着城乡居民消费升级，“返乡过年”“近郊游”热度上升，群众对节日文化供给的需求更为多样：既要年味浓，也要能参与、可体验的公共文化活动。对禾丰乡来说，如何把分散在各村寨的非遗资源和民俗活动串联起来，形成持续吸引力，是推动乡村文旅发展的关键。 原因——立足资源禀赋、让群众成为主角，是活动聚拢人气的重要基础。本次“万家春”活动由乡政府统筹，县文化和旅游部门协同支持，马头、长红、典寨、穿洞、王车、田冲等村共同承办，形成“乡级统筹+部门协同+村级落地”的组织方式。节目突出地方特色和节庆氛围，既有布依山歌迎客、特色锣鼓竞演，也有地戏传统剧目《怒斩龙王》、龙花灯联动展演等非遗内容；同时设置猜灯谜、拔河等群众性项目，提高参与度和互动性。参演队伍既有非遗代表性传承人，也有返乡大学生，呈现“老中青同台、传统与现代交织”的节日场景，继续扩大传播范围。 影响——活动既丰富了群众的节日文化生活，也为乡村文旅消费带来新活力。当天，明德广场汇聚千余名群众和游客，表演区掌声不断，互动区人流集中，现场热度持续上升。龙花灯展演等集体民俗项目兼具观赏性与参与感，吸引游客“跟着队伍走”，增强现场热度和停留时长。不少摄影爱好者和周边游客专程前来，节庆现场成为本地新春文化体验的集中展示窗口。更重要的是，活动把公共文化服务与文旅消费场景结合起来，将“看热闹”转化为“愿停留、愿分享”的体验式传播，为乡村打造节庆品牌、培育文旅IP提供了可行路径。 对策——把“节日活动”办成“常态品牌”，关键在持续挖掘、系统包装和规范运营。业内普遍认为，乡村文旅要走得稳，不能只靠单次节庆“热一阵”，而应围绕非遗项目、节庆节点和乡村产业形成产品体系。禾丰乡在活动中集中呈现地戏、龙花灯、布依山歌等特色资源，下一步可从三上发力：一是完善非遗传承与展示机制，加强传承人培养、节目编创和演出组织，让传统技艺“有人学、有人演、演得好”；二是提升活动的市场化和服务水平，交通引导、餐饮住宿、文创伴手礼等配套上做细做实，形成“看演出+逛集市+体验民俗”的复合消费；三是推动多村联动常态化，将特色节目、特色队伍与特色场景进行品牌整合，形成可复制、可推广的乡村节庆活动模式。 前景——以非遗为纽带推进农文旅融合，有望成为乡村振兴的重要增长点。当前，多地正从“资源展示”转向“内容供给”，从“单点活动”转向“链式运营”。禾丰乡此次在春节节点集聚人气，以群众参与提升黏性，以非遗展演增强辨识度，说明了基层在公共文化与文旅产业相互带动上的探索。随着县域旅游持续升温、乡村消费场景不断扩展，若能在品牌传播、产品供给和运营机制上健全，传统年俗有望转化为稳定客流和持续收益，为乡村全面振兴提供更扎实的文化支撑与产业动能。
一场民俗活动，折射出乡村文化振兴的可行路径。当非遗传承与文旅融合相遇，当传统年俗对接现代消费需求，乡村发展就更容易形成可持续的文化吸引力与内生动力。禾丰乡的探索不仅是一次有效的文化实践，也为更多乡村地区提供了可参考的思路：让传统文化更好融入当下生活，让乡村振兴既有产业支撑，也有文化根基。