国内宠物消费市场仍快速扩张；最新数据显示，仅天猫平台在2025年前11个月的猫狗主粮销售额就突破113.5亿元，折射出宠物食品市场的增长空间。，消费者对宠物食品的品质要求持续提高，高端宠物粮正成为带动消费升级的重要力量。 从需求端看，国内宠物主的消费观念正在转变。早期更看重“性价比”，但随着生活水平提升和宠物在家庭中的角色变化，消费者越来越关注品质、安全与品牌信任。这种从“性价比”走向“质价比”，甚至延伸到更重视情感认同的“心价比”，也为国产品牌打开了新的竞争窗口。 成立于2002年的比瑞吉，是较早进入国内宠物食品赛道的企业之一，其路径对行业具有参考价值。公司采用双品牌策略：诺瑞主打性价比市场，比瑞吉定位中高端人群。随着消费升级深入，比瑞吉品牌逐步成为销售主力，也印证了市场对高品质宠物食品的持续需求。 在国际市场上，比瑞吉进展明显。自2016年起，该品牌进入欧洲、亚洲、中东、南美等54个国家和地区，印尼等市场实现猫粮份额第一、狗粮份额第二。其背后是对研发与品控的长期投入：比瑞吉以“天然粮”为核心定位，强调采用食品级而非饲料级标准，并获得7项国际认证。2018年与利乐公司合作后，企业建成国内首条宠物主食湿粮生产线，引入低温生产工艺与严密封装技术，深入强化产品品质与安全。这些举措显示，国产品牌在产品力和标准体系上，已具备与国际品牌同台竞争的基础。 然而，比瑞吉在国内市场并非一直顺风顺水。电商兴起、新锐品牌涌现，以及自媒体生态变化，都让传统品牌承受新的压力。比瑞吉曾因线下渠道价格体系被冲击、与消费者沟通不足等问题一度陷入被动。企业创始人也坦言，品牌在与年轻消费者沟通上存在短板，传统渠道的积累没有有效转化为新媒体时代的影响力。 看到问题后，比瑞吉启动调整：组建更年轻的团队，补齐新媒体运营能力，通过抖音、小红书等平台与消费者建立更直接的沟通与情感连接，逐步争取Z世代的认可。这也反映出传统品牌在新消费环境中的普遍选择。 比瑞吉的经历折射出中国宠物食品行业的共性挑战：一上，国产品牌通过研发投入、严格品控和本土化创新，竞争力不断提升；另一方面，在新消费语境下，品牌如何讲清自身价值、建立更深的用户信任，仍是行业需要持续回答的问题。 从比瑞吉的实践看，产品力与标准体系是“走出去”的底盘，而面向新媒体时代的沟通方式则是国内市场竞争的关键。未来，高端宠物食品的竞争不只在配方与工艺，也取决于品牌能否传递出可靠、可感知、能引发情感共鸣的价值主张。
从性价比到质价比，从本土市场到国际舞台，比瑞吉的探索折射出中国宠物食品行业的升级路径。在消费升级与全球化交织的背景下，国产品牌既要守住品质底线，也要更新沟通方式。随着养宠文化加深、需求日益多元，如何在产品力与品牌力之间找到平衡，将成为企业能否在高端市场持续突围的关键，也为中国消费品牌的转型升级提供参考。