问题——传统文旅传播与年轻群体“触达”仍有距离。 当前，各地文旅推广不断加码，但年轻群体尤其是“00后”受众中，部分内容仍存在表达同质、体验叙事单一等问题：要么用“必去清单”堆景点，要么套用滤镜化的“打卡模板”追求快速出片，难以带来更强的参与感和记忆点。同时，年轻人对出行的期待正从“到此一游”转向“有梗、有故事、有互动”的沉浸式体验。如何把城市讲得更“可进入”、更“可共创”，成为文旅传播的新课题。 原因——兴趣社群与内容生产方式变化带来新叙事。 此次走红的“实景对照”打卡，核心是以游戏地图为叙事线索，把郑州、洛阳、开封等地标与游戏中的“王国城堡”“桃源花境”“魔法学院”等场景进行联想式映射。创作者以相机和地图为工具一路走拍，通过镜头语言把抽象的“像不像”变成直观的“对比感”，再在评论区用幽默互动放大传播效果。 其背后反映两点变化：一是兴趣社群更具凝聚力。经典游戏沉淀的玩家群体拥有共同记忆和语言体系，内容更容易触发共鸣与转发。二是内容生产门槛降低。移动端拍摄与剪辑工具普及，让“个人叙事”以较低成本获得较高传播效率，平台算法也更偏好视角鲜明、互动强的话题。 更深层看，这类创作把“目的地”改写成“任务线”，让旅行从传统攻略驱动转向“兴趣驱动”“故事驱动”，城市空间也因此成为可被重新解读的“开放文本”，更激发年轻人的探索欲。 影响——以轻量表达撬动城市认知与出行意愿。 从传播效果看，对应的视频引发网友以“穿越”“联动”等方式二次创作与讨论，不少观众在弹幕、评论中补充典故、推荐路线，形成自发的“内容接力”。这种传播方式至少带来三上影响： 其一，降低理解门槛，让地标更容易被记住。用“像素地图”对照现实地标，把城市记忆从“背诵式”转为“识别式”，更符合短视频时代的认知习惯。 其二，激活城市的“再发现”。郑州的二七塔、洛阳的花卉景观及周边文化资源、开封的宋风主题景区等，在新的叙事框架中获得二次关注，推动“老景点新看法”。 其三，提升文旅消费的情绪价值。年轻人愿意为“好玩”“有梗”“可参与”买单，这类内容强化了出行的情绪回报，具备一定转化潜力。 需要注意的是，网络热度本身起伏较大。若只停留在“像不像”的表层对照，容易停留在短期流量；若能进一步链接地方历史文化、城市气质与公共服务体验，才更可能把“热”转为“长红”。 对策——以包容姿态承接创意流量，以精细服务提升体验质量。 对地方文旅部门和景区运营者而言，这类“非标准攻略”的提示在于： 一要鼓励多元表达。对民间创作者的“二创”和跨界叙事，应以开放心态对接，避免用单一口径挤压创意空间。可通过提供合规拍摄指引、开放友好取景点、完善标识系统等方式，降低创作与传播的摩擦成本。 二要做好“从线上到线下”的承接。热度到来时，公共交通衔接、预约购票、游客分流、文明旅游提示等基础工作，决定口碑能否站稳。 三要把“轻叙事”接到“深内容”。可以围绕年轻人熟悉的游戏、动漫、影视等文化符号设计主题路线，但要避免简单贴牌。更有效的做法是把主题路线与城市历史、非遗体验、博物馆资源、夜游经济等结合，通过讲解、展陈、互动活动把“梗”延伸为“知识点”，让娱乐与文化互相支撑。 四要重视版权与安全边界。跨界表达涉及图像、角色扮演等元素，应倡导合规使用与文明拍摄，避免在禁拍区域、危险地段追求“同款镜头”，守住公共安全与秩序底线。 前景——文旅传播将更重“共创”，城市竞争力比拼“体验细节”。 从趋势看，文旅传播正由“官方单向输出”转向“多主体共同讲述”。城市的吸引力不仅取决于资源禀赋，更取决于能否让游客在细节里感到友好、并获得可分享的故事。游戏地图打卡的走红说明，年轻人并不排斥了解一座城市，关键在于入口是否有趣、路径是否轻盈、体验是否真切。未来，围绕“兴趣社群+城市空间”的内容形态或将持续涌现，成为文旅创新的重要增量。
当红砖尖顶的二七塔被赋予“魔法城堡”的想象，当千年牡丹花海成为游戏场景的延伸，我们看到的不只是年轻一代对传统文化的再表达，也看到了数字时代文旅融合的更多可能。这场始于游戏、兴于文化、成于传播的创意实践提醒我们：打动人心的从来不是冰冷的景点坐标，而是让历史与当下发生情感连接的具体体验。文旅产业要走得更远，正需要更多这种“不按常理出牌”的创意与方法。