在全球化与数字化交织的社会里，每个人的消费选择跟品位都成了琢磨别人心态的好办法。最近，北京联合出版公司旗下的明室Lucida品牌推出了一本书叫《地位与文化》，作者是美国学者W.大卫·马克斯，这就给大家研究社会心理找了个挺不错的路子。 这本书主要讲的是大家对那种高人一等的位置有多渴望，这种心思怎么悄悄改着审美和潮流。马克斯觉得花钱买东西不光是为了填饱肚子或者舒服点，更是为了让别人知道你是谁。人们买衣服、住在哪儿、喜欢啥音乐，都是在显摆自己的身份，或者是想让自己归属于某个圈子。以前流行的东西变来变去，其实就是不同时候的人、地位的斗争方式还有群体认不同了。 不过到了数字时代，这种情况可不一样了。互联网和社交媒体到处都是，大家能接触到的东西五花八门，想体验别人的生活也不难。以前那些能让人一眼看出身份的东西因为曝光太多、复制太快，现在变得没那么显眼了。当一样东西人人都能拥有、大家都跟着模仿的时候，它原本的意思就淡了。 大卫·马克斯把现在网上好多人老是怀念过去、觉得东西不再酷了这种感觉，归结于符号的意义被稀释了——大家找不着够鲜明、够牢固的标志来区分自己、证明自己的特别之处。为了证明这点，书里举了很多例子来说明奢侈品买得好不好、亚文化火不火、网络用语怎么传等等背后都藏着地位竞争的事儿。 这书不光是简单地讲讲现象，还想把这一套理论说透了。它正赶上咱们国家高质量发展、社会变来变去、大家精神生活需求越来越高的时候。搞清楚消费跟文化是怎么回事儿，对咱们怎么想问题、怎么花钱、怎么搞文化创新都挺有用。它让咱们想想，在现在东西多得很的情况下，怎么别只盯着那个虚名去争东西，而是培养出那种更有内涵、更有创意的生活方式。 把《地位与文化》这本书引进来，就是给咱们学术界跟老百姓观察社会多提供一个新的工具。它揭露了那种老早就在心里头的想要出人头地的心思在现在的条件下有啥新花样和难处。在大家造符号速度这么快的数字时代，咱们得想想怎么重建那种让人觉得深刻又认同的体验，别掉进光吃符号、心里发慌的死胡同里去了。