长期以来，冰雪运动南方地区一直较为稀缺。每到冬季，南方居民若想体验滑雪、滑冰等项目，往往需要前往北方，时间和费用成本都不低。如今，这个局面正在改变。来自上海的游客在浙江安吉云上草原滑雪场体验单板滑雪时说，近几年长三角新增的多家户外滑雪场让冰雪运动更“近”，整体性价比也更高。变化的背后，是南方冰雪产业的加速成长。浙江省体育局数据显示，截至2025年底，浙江共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家，数量在南方省份中处于前列。这些场所通过造雪技术和室内设施，突破自然条件限制，为南方居民带来更稳定的冰雪体验。从户外高山雪场到室内娱乐冰场，南方冰雪供给正走向分层和多样化。消费人群的变化也反映出市场热度。参与者中，追求新体验的年轻人和亲子家庭逐渐成为主力。雪场营销负责人介绍，场内游客以首次滑雪的新手居多，因此更强调入门友好和专业教学。春节假期期间，雪场及酒店预订走热，预计将出现“滑雪过年”的小高峰。这说明冰雪运动正从小众爱好加速走向大众消费。冰雪经济的扩张也为乡村地区带来新机会。丽水遂昌北斗崖滑雪场利用高海拔优势，打造“冬季滑雪+夏季避暑”的四季旅游目的地；莲都区南明湖冰雪大世界则把滑雪、滑冰、娱雪等业态结合起来，探索“冰雪+游乐”模式。这些项目既增加了当地就业，也为乡村振兴提供了新的抓手。产业链的延伸深入抬升了冰雪经济的增长空间。随着客群更趋多元，滑雪教学、装备租赁等需求同步上升。来自哈尔滨的冰雪运动专业学生利用假期到浙江雪场担任教练，称南方滑雪体感更舒适、场地专业度高、景观条件好，吸引不少初学者选择系统课程。在装备制造上，浙江已初步形成集群：嘉兴生产滑雪服饰，台州温岭制造滑雪板，义乌市场的滑雪镜、雪杖等装备销往全球。春节前滑雪服订单增长超预期，部分雪场为应对旺季紧急补货，滑雪服一度紧俏，显示南方冰雪消费潜力正在加快释放。体验式消费也推动冰雪场景不断丰富。各地景区引入冰雪元素，给市民提供更多选择。嘉善县碧云花园景区引进造雪机打造冰雪街区，让市民在家门口赏雪、玩雪；温州永嘉四海山“林海雪原”项目以雪圈滑行为亮点，结合动物互动、咖啡餐饮和山居体验，提供更完整的冰雪度假选择。这些做法表明，冰雪经济正从单一运动体验延伸到综合文旅消费。
冰雪经济“下江南”——看似是雪场和项目增多——更折射出消费升级、供给能力提升与产业链协同的叠加效应。抓住这个趋势，一方面要把安全和品质放首位，另一上也要在竞争中形成差异化、走向可持续。让更多人从“看雪”走向“参与冰雪”，既能带动节日消费，也能为区域经济培育面向未来的新增长点。