在黔东南苗族侗族自治州的青山绿水间，一场乡村足球赛正在改写县域经济发展的叙事；2023年5月启动的榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，凭借原生态的比赛氛围和鲜明的民族特色迅速走红网络，被网友称为“村超”。这项看似草根的赛事，逐渐成为带动当地经济社会发展的重要支点。榕江县曾面临典型发展难题。作为国家乡村振兴重点帮扶县，2022年当地人均GDP仅为全国平均水平的三分之一，特色农产品也长期受困于“有品质、难出圈”的销售瓶颈。江西籍企业家刘敏涛回忆初到榕江时说：“村寨偏远、基础设施薄弱，外地投资者往往不敢轻易进入。”改变始于“村超”的举办。这项由村民自发组织的足球比赛，以朴实的竞技精神和独特的民族文化展示吸引关注，单场最高现场观众超过5万人，全网累计浏览量突破300亿次。赛事带来的变化很快体现在产业端。数据显示，2023年7—8月赛事热度与百香果成熟季叠加，通过顺丰寄出的百香果订单从往年约4200单跃升至40万单。作为县百香果协会会长，刘敏涛组织新媒体带货大赛，并推动建立产业服务中心，带动线上线下联动销售。2023年全县百香果总销量达1600万斤，种植户亩均收入突破万元。“变化不只是数据，”刘敏涛指着县城新建的商品房说，“更直观的是老百姓日子更好了。”更深层的带动效应也在显现。“村超”形成的品牌吸引多家农业龙头企业落地。一家罗汉果加工企业投产后，种植面积在两年内从1000亩扩大到1万余亩。文旅消费同样受益，县城餐饮住宿商户数量同比增长230%，周末车辆拥堵反而成了当地热度上升的“新常态”。当地干部表示，“村超”把少数民族文化展示、特色农产品推广与体育赛事串联起来，推动流量转化为消费与产业增量，探索出一条更可持续的路径。专家分析认为，“村超”走红并形成带动效应，关键在于三点：一是立足本地资源禀赋，将民族文化与体育竞技融合；二是形成政府引导、市场主导、群众参与的运行机制；三是让短期赛事热度与长期产业发展形成互动。该模式为西部地区盘活存量资源、培育特色产业提供了可借鉴的经验。
榕江的实践表明，乡村振兴并非只有一条路；当地没有一味等待大企业投资或外部补贴，而是从自身文化资源与农业优势出发，用一场接地气的体育赛事聚拢人气、激活市场、带动产业链条。从“村超”的流量到百香果的热销，从罗汉果扩种到投资者进入，这些变化说明，只要路径选对，山区小县同样可以实现转型升级。以内生动力带动发展的做法，也为其他欠发达地区提供了有价值的参考。