最近电视行业迎来了一个小高峰，国产厂商表现亮眼，把索尼和三星远远甩在后面。大家都知道，手机换机周期只有两三年，但是电视一买下来通常是好几年才换一次。所以这次电视市场的回暖虽然不算太剧烈，但已经算是有些动静了。数据显示，2026年2月份，中国电视市场的品牌整机出货量达到了189.5万台。这个数字跟去年同期相比，增长了2.4%。要知道，这个增长是连续下跌了七个月后才出现的。这个好消息让人很开心，不过还不能完全高兴过头。今年春节来得比较晚，时间跨度比较长，所以促销活动也持续了更长时间。所以这个2月份的上涨可能有一部分是因为春节错位带来的影响。 给我们的数据显示，今年前两个月总共出货580.5万台，同比少了7.4%。线上的零售量更是暴跌了20.2%。也就是说，这次回暖很可能只是一个小插曲。 但是，有些头部国产品牌却没有闲着。他们通过规模优势、技术积累和渠道掌控力抢占市场份额。TCL、海信和创维这三家公司加上他们的子品牌在2月份一口气出货了112万台，占总市场份额的59.1%。 小米在这个月也表现出色，出货占有率达到19.3%，比1月份多了4个百分点，把自己挤进了国内前三名。前两个月小米总共卖出了快100万台电视。 华为虽然排到第七名，不过他们并没有下滑。华为这次出货量不到10万台，跟去年同期持平。这个成绩也是值得肯定的。 但是，长虹、康佳和海尔这三个品牌在这次竞争中就没那么幸运了。他们加起来才出货26万台，市场占有率只有13.9%。其中只有海尔还算稳健。 至于那些曾经风光无限的外资品牌，比如三星、索尼、夏普和飞利浦，这次表现就差强人意了。他们这四个品牌加起来只有数万台的出货量。 我们可以看到一个更大的趋势：TCL和索尼、创维和松下分别成立了合资公司。TCL和索尼成立的合资公司专门做电视和家庭音响业务，并且持股51%。创维接过了松下在欧洲的电视销售业务。这说明日本电视品牌的辉煌时代已经结束了。 对于未来而言，品牌并购和行业出清可能会越来越频繁。那些没有核心技术或规模优势的小品牌要么被收购要么就消失了。 对于整个行业来说，接下来的考验还在后面：厂家是要趁着淡季搞研发和冲高端呢？还是继续打价格战？这就看各家怎么选了。