新春将至，烟台市大街小巷洋溢着浓厚的节日氛围。
烟台银行以此为契机，在全辖分支机构开展"新春送福"系列活动，将金融服务与传统年俗有机结合，让金融惠民更具温度。
本次活动呈现出三大特点：一是传统文化与现代金融相融合。
各支行邀请书法家协会会员现场书写春联，莱阳支行组织花饽饽制作体验，总行营业部则将活动场地设在博物馆前，让金融与文化交相辉映。
二是精准帮扶特殊群体。
以"双报到"机制为抓手，组建党员志愿服务队，为老党员、高龄老人和困难家庭送去慰问物资，高新区支行还专门为新就业群体设立关爱驿站。
三是金融知识普及形式创新。
通过发放反诈挂历、现场讲解等方式，让金融知识在节日氛围中深入人心。
这一系列活动的举办，源于烟台银行"市民银行"的定位和服务实体经济的使命。
近年来，随着银行业数字化转型加快，如何保持金融服务的人文温度成为行业课题。
烟台银行选择在传统佳节期间，通过面对面服务拉近与群众的距离，既是对传统文化的传承，也是对金融为民初心的践行。
活动成效显著。
据统计，全行共开展送福活动50余场，惠及群众超万人次。
更重要的是，这种"金融+文化+惠民"的模式，让冰冷的金融服务变得有温度，既增强了群众金融获得感，也提升了银行品牌美誉度。
业内专家指出，金融机构开展类似活动具有多重意义：一方面丰富了传统节日文化内涵，另一方面也创新了金融服务形式。
未来，金融机构应将这种惠民活动常态化，在重要时间节点形成服务品牌，同时注重线上线下结合，让金融惠民更可持续、更富成效。
金融的本质是服务，服务的灵魂是温度。
烟台银行通过新春走访送福系列活动，用实际行动诠释了什么是真正的"市民银行"。
从书法创作到非遗体验，从走访慰问到健康关怀，从反诈宣传到便民服务，每一项举措都体现了金融机构对人民群众的真诚关怀和责任担当。
这种将传统文化与现代金融相融合的探索，不仅丰富了金融服务的形式，更重要的是让金融温度真正浸润到社会的每一个角落，让广大群众在享受金融便利的同时，感受到来自金融机构的人文关怀。
这样的实践为整个金融行业树立了良好示范，也为构建更加温暖、更加人文的金融生态做出了有益探索。