一、消费数据全面向好，节日经济活力充沛 2月23日，微信团队与蚂蚁集团相继发布马年春节假期消费数据，从多个维度展现中国消费市场的强劲表现； 微信支付发布的《新春消费“马”力全开》报告显示，受超长假期政策带动，马年春节期间旅行及生活娱乐类交易笔数涨幅均超过20%。这既印证了节日消费旺季的拉动效应，也反映出居民消费意愿持续回升。 从国内旅游目的地看，年味游、避寒游与非遗游同步升温。四川南充、河南开封等文化底蕴深厚城市的景区交易笔数同比增长超过五成；苏州、黄山、西安、莆田等地景区交易笔数同比增幅也超过三成。海南免税消费同样突出，有关免税类小程序交易金额同比增长81%，消费升级节日场景中集中释放。 二、跨境消费提速，出境游热度持续攀升 跨境消费是本次春节数据的另一大亮点。微信支付数据显示，马来西亚与马尔代夫迎来大量中国游客，线下消费交易金额同比分别增长131%和186%。同时，微信小程序在全球市场的总交易金额同比增长超过65%，跨境消费的数字化渗透率更提升。 业内人士认为，出境游消费快速增长，一上与居民可支配收入提升、出行需求释放有关，另一方面也受益于移动支付境外场景加速落地。目前，微信支付已支持12个国家和地区的29个境外钱包，支付网络的延伸为中国游客境外消费提供了更便捷的支持。 三、入境游消费亮眼，支付便利化成效显现 与出境游同步升温的，还有入境游消费的明显增长。数据显示，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡的线下交易笔数保持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超过一倍。其中，医疗美容相关消费交易金额同比翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。 中国（上海）自贸区研究院金融研究室主任刘斌指出，境外人士来华消费支付交易持续增长，既反映中国市场吸引力上升，也从侧面说明我国支付体系健全，支付服务的国际化水平与包容性在增强。 近年来，相应机构与支付机构持续推进支付便利化，重点商圈和入境口岸的支付服务环境明显改善。移动支付的普及提升了境外来华人员的消费体验，为入境游消费增长提供了支撑。 四、智能服务深度融入生活，用户习惯加速重塑 春节数据还表现为一个新趋势：智能搜索与智能服务正在更快进入日常场景。微信智能搜索热门词榜单显示，“拜年祝福语”“春晚节目单”“金色朋友圈怎么发”“大唐盛世烟花多少钱”“春节高速免费时间”等词条居前，节日场景中用户对智能工具的依赖度提升，“遇事先问智能助手”的习惯加速形成。 蚂蚁集团披露的数据也印证了这个变化。春节假期期间，其智能支付用户数突破1亿，旗下智能服务应用总用户数也超过1亿。蚂蚁集团表示，将继续推进智能技术在财富管理与健康服务等领域的应用，提升用户的服务体验与安全保障。 五、多方协同发力，消费市场韧性持续增强 中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏表示，春节期间线上红包、餐饮零售、便民服务等高频小额支付场景保持活跃，小额高频消费与跨境旅游等大额消费共同拉动支付交易规模增长，体现出消费市场韧性增强、潜力持续释放。 分析人士指出，这一趋势背后有政策持续支持。近年来，国家层面多次出台促消费举措，从扩大内需、优化消费环境到推进支付便利化，政策效应正在更快传导至市场。同时，支付机构、金融机构与金融科技企业在提升支付便利性上的协同，也为消费市场扩容提供了基础设施支撑。
春节消费市场的亮眼表现，不只是几组增长数据，更折射出中国经济的活力。从文化旅游升温到跨境消费创新高，从支付便利化持续推进到消费结构不断优化，这些变化共同勾勒出中国经济高质量发展的轮廓。在全球经济复苏乏力的背景下，中国消费市场的强劲表现也为世界经济增长带来更多信心。未来，随着各项改革措施持续落地，中国消费引擎仍有望释放更强动力。