春节是中国最重要的传统节日之一，其文化与旅游消费已成为拉动内需的重要动力。今年春节期间，文化和旅游部门以“欢欢喜喜过大年”为主题，围绕活动供给、惠民支持和场景创新发力，力争规模、力度和形式上实现突破。 从活动供给看，文化和旅游部围绕年俗文化、演艺展览、非遗传承、冰雪旅游等内容，推出“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块、22项主题活动。活动既覆盖庙会、灯会、园林游园等传统项目，也融入国潮创意、冰雪体验、避寒度假等消费热点。各地结合自身特色推出配套活动：山东举办“冬暖齐鲁”贺年会，青海开展非遗展演和非遗大集，北京推出“畅游北京过大年”系列活动。春节前后，全国预计将举办约3万场次文旅活动，为群众提供更丰富的节日文化选择。 北京作为全国文化中心，今年春节文旅活动的规模和力度更加大。全市将举办地坛庙会、龙潭庙会、大观园红楼庙会等40余个重点庙会、灯会、游园会活动。市文化和旅游部门推出“春节必打卡十大榜单”和“春节轻松游北京十大攻略线路”，围绕庙会游园会、非遗项目、文艺演出、京郊乡村等十大类，精选240个点位，为在京过年的市民和来京游客提供参考。同时，北京还在全球100多个国家和地区开展“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动，增强春节文化的国际传播力。 在惠民措施上，政府部门与社会机构协同推出多层次消费支持政策。文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录，带动更多优质、亲民演艺项目走向市场。各级工会联合文旅部门开展“送万福·进万家”公益活动；民航、铁路等部门面向银发族、亲子团、入境客等不同人群，在购票、乘运、导览等环节优化服务。金融机构和平台企业也同步推出迎新春文旅消费优惠。 消费补贴成为今年春节文旅市场的一大看点。各地将通过发放消费券、门票减免、票根联动优惠等方式，提供超过3.6亿元的消费补贴。北京市推出的“2026年北京新春文化惠民促消费活动”覆盖面更广、内容更丰富：补贴范围在观影之外，扩展至传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出项目，中国北京国际美术双年展展览项目，以及全市16家滑雪场。 北京市此次补贴采用“财政补贴+平台配资+企业让利”模式，形成政策与市场合力。市级财政通过“北京文化消费促进行动”投入1695万元，带动平台及涉及的企业投入逾5500万元，预计惠民补贴总额超过7000万元。消费者在平台折扣基础上可叠加享受补贴，实现多重优惠，进一步提升消费体验与获得感。 这若干举措体现出文化和旅游部门对春节消费趋势的把握与应对。通过增加供给、加大补贴、丰富场景，既回应群众节日文化需求，也为文旅产业增长提供支撑；同时，面向不同群体的差异化服务，也让节日出行与消费更便利、更贴近实际需求。
春节文旅的升温，是群众美好生活需求的直接体现，也是扩大内需、提振信心的重要抓手。活动更丰富、补贴更精准、场景更有新意，能让年味更足、体验更好。更关键的是，如何借节日热度推动供给升级、治理提效与服务提质。只有把“人气”转化为“口碑”，把“流量”沉淀为“留量”，文旅市场才能在热度之外实现更稳健、更可持续的增长。