近期，部分线上平台再次出现借用“茅台”名义发布所谓“企业直供”“1499元飞天申购通道”“官方申请入口”等信息，并以“点击链接获取详情”“无需搭售、立即申请”等话术诱导用户操作。贵州茅台已通过官方渠道明确表示，上述内容均属虚假宣传，公司从未授权或委托任何主体发布涉及的信息，并提醒市场主体与消费者提高警惕，通过正规渠道办理，谨防受骗。问题在于，这类冒名信息常以“官方通道”包装，利用消费者对名酒价格与稀缺性的关注，刻意制造“限时”“名额”“快速审核”等紧迫感，诱导用户点击链接、填写资料或转账付款。一旦被大量转发，容易形成“以假乱真”的传播效应，不仅扰乱市场秩序，也为不法分子实施诈骗、套取个人信息提供可乘之机。
虚假招商信息的出现，折射出高端消费品市场中的信息不对称。贵州茅台及时发布声明并明确立场——有助于遏制误导信息扩散——也为涉及的企业提供了可参考的应对思路。但要从根本上减少此类问题，仍需多方共同推进：压实网络平台治理责任，完善消费者权益保护，提升公众的信息辨别能力。只有形成企业、政府、平台与消费者的联动机制，才能更有效净化市场环境，保护消费者合法权益，维护市场秩序的稳定运行。