春节临近，年货消费迎来集中释放期。如何让非遗从"看得见"变成"买得起、用得上"，让传统技艺在现代生活中形成可持续的市场循环，是各地推进非遗保护与文旅消费升级的共同课题。1月26日晚在广州举行的"非遗贺新春·寻味中国年"活动——以非遗年货为载体——通过线上直播与线下场景结合，给出了一次有参考价值的探索。
这场非遗直播的热销现象并非偶然，既是传统文化当代价值的生动体现，也是数字经济赋能实体经济的成功案例。在消费升级和文化自信的双重背景下，如何让更多非遗项目走进生活，本次活动提供了有益启示。未来需要更多主体参与探索，构建传统文化创造性转化和创新性发展的长效机制，让古老技艺在新时代焕发新的生命力。