2022年底的时候，阿迪达斯其实已经动了歪脑筋，他们直接找到沙特足协签下了一份四年的大合同。这样一来，原本和耐克合作了九年的沙特国家队就彻底变成了阿迪达斯的地盘。从2023年开始，无论是男足、女足还是青年队，大家穿的都是三道杠。阿迪达斯这招很毒，拿到了国家队的赞助权就相当于在官方层面站好了队。这下局面可就不一样了。 再看看联赛这边也出事了。在2024年2月的时候，沙特职业联赛的官方突然宣布换球了。上半赛季大家还踢着耐克的球，过个冬歇期回来发现场上已经是阿迪达斯的高科技足球了。这招太狠了，不管镜头切给谁或者谁拿着球跑，转播画面中心永远在免费给阿迪达斯打广告。 除了硬拼资源之外，阿迪达斯还懂得人情世故。他们不光靠着本泽马、坎特这些球星去沙特撑门面，还特别在本土青训和女足领域下功夫。沙特刚举办了第一届女子足球联赛，阿迪达斯立刻冲上去赞助冠军球队。而且他们一口气签下了一大堆沙特本土的男女足国脚作为代言人。意思很明显：我不光是来赚钱的，我还真金白银帮你们搞足球基建。 这么算下来国家队是阿迪的、联赛用球是阿迪的、流量最大的俱乐部利雅得胜利也是阿迪的、本土球星和女足基建还是阿迪的。阿迪达斯用“钞能力+高情商+绝对诚意”的组合拳把沙特市场给彻底包围了。反观耐克好像还躺在昔日的霸主光环里睡觉呢。在这场中东足球淘金热里，阿迪达斯不光卖了铲子还圈起了矿区。