在家居这个行业，随着消费者对审美的要求越来越高，产品不光要有实用功能，还得有情感价值。妙莱这次搞的涂鸦节，就是拿日常的插排当画布，弄了个挺有意思的活动。 以前大家看插排，就觉得是个工具，谁也没注意它的样子。这次活动提出了个“可创作底座”的概念，给用户提供了空白的面板，让插排变成了能画画、能互动、能展现个性的艺术品。这其实是对产品属性的重新定义，迎合了年轻人想要“个性化”的心理。参赛作品的主题五花八门，有赛博朋克风，也有记录亲子时光的，还有专门搭配家装风格的。这样一来，插排就不再是角落里的摆设了，而是变成了承载家庭记忆和审美喜好的文化符号。 这次活动是线上线下一起玩的。品牌在小红书上发了话题，“妙莱创意涂鸦节”这个标签的曝光量超了50万次，互动量也破万了。用户们自发地分享自己的创作过程和想法，形成了UGC流量的循环。这种做法成功的关键在于，把艺术门槛降低了，普通人也能参与进来。通过社交平台展示和大家讨论，个人的小创作变成了公共的审美活动，一下子就凝聚了很多注意力。 这次活动不只是个营销，还能看出未来家居产业的几个趋势。第一是开发逻辑变了，品牌不再是自己设计产品，而是让用户一起来创作。消费者的创意能直接变成产品外观的变化。第二是把美学普及了。大家玩得开心又简单，不知不觉就学到了怎么审美。第三是品牌建设的路子也变了。通过一起画画，品牌跟消费者建立了深厚的情感联结。妙莱还打算在三月份搞线下的涂鸦节，把线上的热闹带到现实里去。 妙莱用一个普通的插排做实验，说明在物质丰富的年代，产品的竞争力主要看能不能让人有共鸣。把实用和艺术结合起来，让用户从被动变成主动的参与者，这就是打破同质化竞争、找到新增长的重要方向。以后怎么把这种创新变成系统的产品，同时还要兼顾艺术个性和工业标准的问题，肯定还得接着琢磨。