记者从有关数据机构获悉,2026年春节假期期间,国内视频平台全端用户观看时长保持增长态势,其中大屏端用户日均观看时长环比节前提升13%,显示出家庭场景下文化娱乐消费的旺盛需求。 春节档影视作品成为拉动平台流量的重要引擎。合家欢题材电视剧《岁月有情时》上线后迅速获得市场认可,站内热度值突破8000,跻身平台优质内容行列。该剧以时代变迁为背景,通过多代人的生活轨迹展现社会发展历程,引发观众情感共鸣。同期播出的《成何体统》同样表现亮眼,日均观看时长与热度值双双位居剧集类目首位,成为春节档的市场亮点。 喜剧综艺节目春节期间体现出强劲的吸引力。数据显示,综艺频道日均观看时长环比节前激增256%,《宇宙闪烁请注意》《今夜喜友秀》等节目凭借轻松幽默的风格,契合节日氛围,满足了观众的娱乐需求。特别是《今夜喜友秀》以密集的笑点和互动形式,迅速成为春节期间的热门话题。 院线电影的热映带动了线上观影热潮。电影频道日均观看时长环比节前增长44%,观众在观看新片的同时,也通过平台重温经典作品。《飞驰人生》系列影片观看时长大幅提升,其中第二部环比增长371%,首部更是飙升591%,显示出优质内容的长尾效应和系列作品的市场号召力。 经典影视作品在春节期间焕发新活力。《西游记》《三国演义》等传统名著改编作品陪伴几代观众度过佳节,前者日均观看时长跻身剧集频道前列,环比增长36%,后者同样实现12%的增幅。这些经典作品的持续受欢迎,既表明了优秀传统文化的生命力,也反映出不同年龄层观众的共同文化记忆。 技术创新为用户体验注入新动能。虚拟互动平台在春节期间互动人次超过300万,访问人数同比增长8%。用户可与虚拟角色进行实时交互,这种沉浸式体验丰富了内容消费形式,拓展了数字娱乐的边界。 线下文化娱乐场所同步迎来客流高峰。主题乐园在春节期间客流量与营收较节前大幅提升,知识产权衍生产品销售火爆,线上线下融合的商业模式初见成效。 业内人士分析认为,春节期间视频平台用户活跃度提升,源于多重因素叠加。一上,春节假期为家庭成员提供了共同娱乐的时间窗口,大屏观看成为家庭聚会的重要组成部分;另一方面,平台持续加大优质内容供给,类型多元、题材丰富的作品满足了不同年龄层、不同偏好观众的需求;此外,技术进步推动了观看体验优化和互动形式创新,增强了用户黏性。 从产业发展角度看,春节档已成为文化娱乐市场的重要节点。视频平台通过精准的内容布局和营销策略,将传统节日与现代娱乐方式有机结合,既传承了节日文化,又创造了新的消费场景。这种变化折射出我国文化产业转型升级的趋势,也为行业未来发展提供了新思路。
春节档的热度起伏，表面看是内容之争，本质上是对大众文化需求变化的回应；把握家庭场景、尊重用户体验、坚持精品导向，并在合规前提下探索更丰富的互动与消费形态，才能让节日“热闹”沉淀为可持续的文化供给能力，也让数字文化消费在高质量发展中释放更大价值。